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| 금지원 |
페이스북과 인스타그램, 텔레비전을 통해 수많은 정보를 접하게 됩니다. 단순 광고를 통해 브랜드의 소비가 증가하기도 하지만 브랜드의 가치가 높아지기도 합니다. 하루동안 접하는 광고들을 보면서 내가 한 브랜드의 가치를 높일 수 있는 광고를 만들어 보고 싶다는 생각으로 신문방송학과를 전공하게 되었습니다.
하나의 브랜드는 광고와 홍보 등의 프로모션을 통해 소비자에게 인식됩니다. 지금까지 효과적인 기업과 문화 홍보, 창의적인 광고, 소비자의 심리 등 소비자에게 영향력있는 브랜드가 되기 위한 것들을 연구하고 공부했습니다. 설득력있는 광고메세지를 구상하고 브랜드 충성도를 높이기 위한 광고, 광고의 노출양과 소비의 연관성 등을 생각하면서 광고와 마케팅에 대한 관심이 생겼습니다.
한 브랜드의 제품 프로모션을 진행하는 과제가 있었습니다. 4명이 한 팀을 이루어 브랜드의 목표와 성장가능성 등 다양한 요소들을 통해 설득력있는 제품과 유통하기 위한 광고 등 다양한 프로모션을 만드는 것이었습니다. 이 과제가 요구하는 것은 기존에 배운 모든 지식들을 접목하여 브랜드와 제품, 광고, 소비자의 반응 등을 모두 고려하여 최고의 프로모션을 만드는 것입니다. 그 과정에서 본질적인 브랜드 자체에 대한 이해가 필요하다는 생각이 들었습니다. 브랜드가 추구하는 목표와 전하고자 하는 메세지를 통해 광고가 만들어지고 소비자가 인식하게 되는데, 가장 중요한 것은 브랜드 자체의 특성입니다. 아무리 광고가 여러방면으로 훌륭하고 마케팅이 잘 이루어졌다 해도 브랜드의 가치가 없다면 사람들은 소비하지 않습니다. 현존하는 브랜드를 분석하고 연구하면서 ‘내가 브랜드를 한 번 만들어 보면 어떨까?’ 라는 생각이 들었고 이에 대한 첫번째 기회가 바로 ‘팀 화이트’라고 생각합니다.
지구에는 많은 나라들이 존재하고 수많은 사람들이 있습니다. 저마다 생각하는 것이 다르고 가치관 또한 다릅니다. 그렇기에 광고와 마케팅을 전공하며 다양한 사회현상과 트렌드를 이해하는 데 견문을 넓혀가고 있습니다. 팀 화이트를 통해 다양한 사람들과 소통하고 이해하며 더 넓은 시야로 세상을 바라보고싶습니다.
코카콜라, 나이키, 애플 등 지금은 너무나 보편적이고 훌륭한 브랜드입니다. 저마다 추구하는 가치가 뚜렷하고 그를 관통하는 메세지가 있습니다. ‘브랜드로 세상을 바꾸자.’ 이 문구 처럼 코로나로 모두가 힘든 시기를 보내고 있는 지금, 사회를 위한 설득력있는 브랜드를 만들고 싶습니다. |
| 2020-11-26 19:44:39 |
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| 이나현 |
보는 눈을 가진여자, 자칭타칭 '안목킹' 이나현입니다. 현재 광운대학교에서 제2외국어와 문화산업 전반에 대해 배우고 있는 중입니다. 1년간의 일본 유학 후 현재 4학년 1학기를 재학 중에 있습니다.
제가 '안목킹'인 이유는 친구의 생일선물을 골라 줄 때나, 엄마가 고르는 가전제품, 그리고 동생의 졸업사진 스타일링 까지 저의 눈을 거치지 않으면 2% 정도 아쉬운 결과가 초래되기 때문입니다. 이렇게 저는 저만의 스타일과 기준이 명확히 서 있는 사람으로 '안목'이라는 무기를 사용해 저만의 가치관을 지켜내고 있습니다.
팀 화이트에 지원하게 된 계기는 저의 생애 목표와도 관련이 되어있습니다. 저는 저의 생애 목표를 저만의 브랜드가치를 만드는 것으로 설정했기 때문입니다.
유명한 브랜드들은 각자가 추구하는 가치가 있습니다. 사람들에게 행복을 전달하기 위해서 그들만의 독특한 브랜드 밸류를 창조하고 나아가는 것은 개인의 삶과도 맞닿아있다고 생각합니다. 나를 정의할 수 있는 명확한 가치관과 많은 사람들과 연결되어 있는 이 세상에서 그들과의 관계를 잘 유지해 나갈 수 있는 나만의 비기만 있다면 '내 인생의 주인공은 나야!'라는 말처럼 진짜 주인공이 될 수 있다고 생각합니다.
만약, 팀 화이트 20기에 합격하게 된다면, 브랜드가 갖추어야할 기본적 덕목은 물론 이제까지 가볍게만 생각해왔던 소비자 입장에서의 브랜드가 아닌 브랜드 그 자체가 되어 더 깊게 고민해보고 싶습니다. 그리고, 그 안에서 제가 정의한 '안목킹'이라는 저의 브랜드 가치에 깊이를 더하고, 그 디테일을 확립해나가고 싶어 이 팀 화이트에 지원하게 되었습니다. |
| 2020-11-26 19:33:16 |
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| 김윤정 |
팀 화이트는 "브랜드로 세상을 바꾸자!"라는 슬로건을 가진 브랜드 리더를 양성하기 위한 프로젝트입니다.
대학에 들어와 전공 수업을 들으며 깨달은 바가 있습니다. 그것은 바로 현대 사회에서 더이상 마케팅이 단순한 물건의 판매를 위한 것이 아니라는 사실이었습니다. 명품이 가진 역사를 갖기 위해 일반적인 상품의 몇 배의 값을 지불하는 이가 있는가 하면, 공익을 위한 공정무역 제품에 더 많은 돈을 지불하는 이들도 존재합니다. 이들은 모두 브랜드의 가치를 소비하는 사람들인 것입니다. 이러한 브랜드의 가치에 대해 더욱 자세하게 공부하고, 나아가 직접 브랜드를 만드는 일을 해보고싶습니다. 그러나 브랜드를 만드는 것은 혼자서는 할 수 있는 일이 아닙니다. 다양한 사람들과의 소통을 통해 브랜드의 가치를 창출해내는 일을 하고싶어 팀 화이트에 지원합니다. |
| 2020-11-26 18:59:15 |
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| 이지원 |
[브랜드는 곧 감성이다.]
안녕하세요 저는 제 인생의 최종 목표인 창업을 위해서 경제 전공, 경영 복수전공을 하고있는 이지원입니다.
처음엔 단순히 창업을 위한 이해를 키우기 위해 경영학과 수업을 들었습니다. 그러다 점점 마케팅이란 분야에 흥미가 생겼고, 제 사업 아이템으로 교내 창업경진대회 및 각종 창업 공모전 등에 도전하고 피드백을 받으면서 사업 아이템의 매력 및 브랜드의 가치가 사업 성공의 핵심이란걸 깨닫게 되었습니다.
'침대는 가구가 아닌 과학이다'라는 모토를 강조하는 에이스, 한국의 '정'을 강조하는 초코파이, 혁신을 강조하는 애플까지
파급력이 큰 제품을 출시한 기업들은 다 저마다의 컨셉과 스토리를 가지고 기업과 상품의 브랜딩에 성공하였다고 볼 수 있습니다.
즉, 브랜드는 곧 감성이라고 생각합니다. 사람을 녹여내고 삶을 그려낸 브랜드만이 소비자의 마음에 와닿고 효용을 높여주어 많은 소비자들의 선택을 받을 수 있습니다.
저 또한 저라는 사람의 브랜드 가치 및 감성이 팀 화이트에 적합할지 생각해보게 되었습니다. 고심끝에 내린 결론은 '그렇다'였습니다.
우선 저는 창업을 목표로 하는 사람으로서 팀원들과 사업 아이템을 구축하는 과정을 겪어봄으로써 사업에 있어서 팀원 간에 '협력'의 중요성을 뼈저리게 느꼈습니다. 지금은 1700조에 육박하는 시가총액을 보유한 마이크로소프트사 또한 한때는 창립자인 빌게이츠와 폴앨런의 갈등으로 와해될뻔한 역사를 지니고 있듯이, 아무리 대단한 브랜드 가치를 가진 기업이라도 구성원들간 협력이 지대한 영향을 끼친다고 생각합니다. 저는 Team화이트의 결속을 도와 원활한 활동이 가능하게끔 하는 윤활유같은 역량을 지녔다고 생각합니다.
또한 전공 특성상 각종 기업 및 스타트업들의 최신 아이템을 분석하고, 국내외 트렌드 분석에 꾸준한 시간을 쏟고 있습니다. 팀 화이트가 지향하는 브랜딩 가치 구축에 있어서 제가 가진 트렌디한 시각을 제시할 수 있으리라 자부합니다.
제가 가진 가치를 최대한으로 끌어올려 팀 화이트에 좋은 영향을 끼치도록 하겠습니다. 저에겐 실무 경험 및 브랜드에 대한 이해도를 높일수 있는 기회가 되어주세요. 감사합니다! |
| 2020-11-26 18:43:46 |
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| 박은혜 |
국제통상학과 재학 중인 박은혜입니다. 대학교 1학년 1학기 때 경영학원론이라는 수업을 수강하며 처음으로 경영과 마케팅에 대해 배웠고 흥미를 가졌습니다.
마케팅에 대해 더 자세하게 배우고자 저번 학기에 경영학과 수업을 신청하여 수강하게 됐습니다. 수업을 통해 마케팅의 중요성, 브랜드가 창출해내는 가치에 대해 알게 됐으며 이와 관련된 활동을 해보고 싶다는 생각을 하게 되었습니다.
그래서 교내 중앙 동아리에서 홍보 팀장 역할을 맡아 교내 홍보 및 SNS 관리를 도맡아 하며 이와 관련된 스펙을 쌓기도 하였습니다.
브랜드의 사전적 의미는 사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 일정한 표지입니다. 현재 우리가 받아들이고 있는 브랜드의 의미는 타 업체와의 구별뿐만 아니라 그 브랜드 자체의 품질, 가치 더 나아가 신뢰의 의미도 됩니다. 이토록 현재 브랜드의 의미는 매우 중요시 여겨지고 있습니다. 이러한 브랜드의 가치를 이용하여 더욱 다양한 활동을 해보고 싶습니다.
팀 화이트 활동을 통해 지금까지 살아왔던 좁은 세상이 아닌 더 넓은 세상을 느끼고 경험하고 싶습니다. 다른 이들과 상생하며 소통하고 ‘나’라는 브랜드의 가치를 찾아내고 끌어올리고 싶습니다. 최종적으로 사람들에게 선한 영향력을 미칠 수 있고 부름을 받는 사람이 되고 싶어 팀 화이트 20기에 지원하게 됐습니다. |
| 2020-11-26 18:29:10 |
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| 김유진 |
안녕하세요 팀 화이트 20기 지원자 김유진입니다.
저는 현재 식품 관련 학과에 재학 중인 만큼 식품 업체들의 브랜드 가치를 극대화하는 사례를 몇 가지 보았습니다. 쉬운 예시로 신세계 부회장 정용진 회장이 더본코리아 대표 백종원 대표가 결합하여 잘 판매되지 않아 시름을 앓던 생산자로부터 '못난이 고구마'를 대량 구매하여 이마트에서 판매하고, 착한 구매로 브랜드 가치를 높였습니다. 이 외에도 많은 식품 업체들은 앞다투어 그 기업만의 콘셉트/개성과 환경, 건강 등을 결합한 마케팅을 펼치고 있습니다.
현재 세계적으로 '윤리 경영', '착한 구매', '착한 소비' 등의 키워드가 뜨고 있습니다. 기업은 소비자, 생산자와 상호작용하며 트렌드를 만들어나가며 브랜드 가치를 높이고, 높아진 브랜드 가치는 생산자를 포함한 많은 부분에 가치를 전파하여 좋은 영향을 끼칠 수 있을 것이라고 생각합니다.
팀 화이트 20기로서 좋은 브랜드, 세상에 좋은 영향을 전파할 수 있는 브랜드를 만들 수 있는 다양한 마케팅 아이디어와 관점을 공유하고,
귀 기울이며 저 자신도 이로운 가치를 창출하는 기회를 가져보고 싶습니다. |
| 2020-11-26 18:14:57 |
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| 김예림 |
안녕하세요? 브랜드 매니저를 꿈꾸는 김예림입니다 . 제가 생각하는 브랜드와, 팀화이트에 지원하게 된 이유를 설명해보겠습니다.
그저 좋은 광고만 만들어서 사람들이 많이 알기만 하면 될텐데 , 왜 기업들은 브랜드를 구축하는데 혈안이 되어 있는 것일까요?
저는 브랜드가 곧 친구이기 때문이라고 생각합니다 . 모르는 사람과 친구가 동시에 다른 선택지를 고르라고 한다면, 저는 친구의 말을 따를 것 입니다 . 소비자들이 선별해야할 정보가 너무 많아진 시대에서, 강력한 브랜드 구축은 소비자에게 믿음을 주고, 브랜드를 선택할 이유를 주기 때문에 중요합니다 .
그러기 위해서는 브랜드의 가치관을 구축하는 것이 중요합니다. 자기 자신을 맹목적으로 자랑하는 사람과 친구가 되고싶지 않 듯, 제품의 기능만 강조하는 기업은 절대 좋은 브랜드가 될 수 없습니다 . 기업이 소비자와 좋은 관계를 맺기 위해서는 그들과 비슷한 가치관을 가지고 있고 그 가치를 지지함을 보여주어야 합니다 .
하지만 , 실제로 실무 경험을 했을때나, 학과내에서 팀플을 할때는 달랐습니다. 저는 광고홍보학과에 재학중에 있는데요, 많은 경쟁 피티를 준비하게 되면서 이론적으로 브랜드 구축이 중요하단 것을 알지만 ,시간에 쫓겨 경쟁팀을 이길 수 있는 새로운 , 재밌는 아이디어에만 집착하고 있는 것을 발견했습니다.
저는 이러한 경쟁환경에서 벗어나 처음으로 돌아가 브랜드에 대해 제대로 배우고 싶습니다.
팀화이트를 지원하면서 다른분들의 지원서를 많이 읽어보았습니다. 저는 이론적으로 광고를 배우는 학과에 있기 때문에, 항상 마케터의 입장에서만 브랜드를 생각했었는데 , 다른 분야의 학생 분들이 이야기하는 브랜드는 너무나도 신선했습니다.
작지만 자신만의 브랜드를 만들고 있는 분들의 글들을 보면서 내가 브랜드에 대해 거창하게만 생각하는 편협한 시각을 가졌음을 깨달았습니다. 학과 친구들과 팀플했을 때 나눴던 이기는 브랜드가 아니라, 실제 소비자들이 느끼는 브랜드에 대해 다양하고 이야기를 들을 수 있을 것 같다고 생각했습니다.
저는 브랜드가 친구라는 것을 배웠지만, 소비자와 친구가 되는 '과정'에 대해선 배우지 못했습니다.
책도 읽어보고, 수업도 들었지만 아직 스스로에게 브랜드 매니저라는 이름을 달기엔 부족함을 느낍니다. 다양한 분야의 사람들과 소통하고 , 실무를 배우면서 더 좋은 브랜드를 구축하는 '과정' '방법' 에 대해 이야기를 해보는 시간을 가지고 싶습니다. 도움이 될지 모르지만, 제가 가진 얕은 마케팅 지식으로 다른 분야의 분들에게 도움을 주고 싶습니다. 팀화이트가 가는 길에 도움을 받고 도움을 주는 친구, 브랜드 같은 존재가 되겠습니다.감사합니다. |
| 2020-11-26 18:05:26 |
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| 강윤선 |
안녕하세요 저는 서울시립대학교 경영학부에 재학중인 강윤선입니다.
고등학교 시절 마케팅 전문가라는 꿈을 갖고 경영학부 진학을 희망하였습니다. 진로에 관해 알아보면서 마케팅과 경영에 있어 과거, 현재 또 다가오는 미래에서 가장 중요한 것은 브랜드라고 생각했습니다. 브랜드란 한 기업이 만들어내는 특정 제품이나 서비스 뿐만 아니라 개개인 모두가 하나의 브랜드가 될 수 있는 것이며, 그 브랜드가 소비자와 시장에 미치는 영향이 크다는 것을 알게되면서 브랜드라는 것의 가치와 중요성을 체감하였습니다. 그러면서 더욱 더 브랜드에 관해 공부해보고 싶었고 저도 하나의 브랜드가 되어 많은 사람들에게 선한 영향력을 미치는 사람이 되고 싶어 지원하게되었습니다.
또한 팀 화이트에 일원이 되어 팀 화이트가 추구하는 근본적인 가치인 상생을 이뤄내고자 지원하였습니다. |
| 2020-11-26 17:56:45 |
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| 이수연 |
팀 화이트 20기 지원자 이수연이라고 합니다.
브랜드라는 것은 사람의 생활에서 가장 밀접하게 연결되어 있습니다. 소비는 생활에서 빼놓을 수 없는 활동이며, 우리 모두는 항상 소비자의 역할을 하고 있습니다. 소비자의 마음을 먼저 알아채고 그것을 선보이는 것이 브랜드라고 생각합니다. 그래서 브랜드로 세상을 바꾼다는 말이 마음에 확 와 닿을 수 있었습니다.
대학 재학 중 '광고의 이해'라는 수업을 들으면서 광고라는 것이, 마케팅이라는 것이 얼마나 무궁무진하고 사람의 마음에 다가갈 수 있는 방법에는 제약이 없다는 것을 알게 되었습니다. 무엇이든지 광고의 매개로 삼아 소비자에게 다가갈 수 있다는 매력이 저를 사로잡았습니다. 현재 마케팅에 관심을 가지고 공부하고 있지만, 이론으로만 배워가는 것 보다는 이 분야에 관심있는 팀원들과 그 과정, 결과를 만들어 가는 것은 어떤 것에도 비교할 수 없는 배움이 되고 성장판이 될 것입니다.
저는 마케팅에 관해 아직 무지합니다. 아직 제대로 모르는 수준에서 새로운 것에 시도한다는 것이 무모할 수는 있지만, 그만큼 모르는 부분을 누구보다 더 열심히 채워갈 수 있고 더 많이 배울 수 있다고 생각합니다. 지금의 제가 하고싶은 분야에 대한 넘치는 열정을 '팀화이트' 활동에서 모두 투자하고 싶습니다. 하고자 하는 것에 최선을 다하면 그 노력은 배신하지 않는다고 생각합니다. 이번 기회를 통해 더 배우고, 더 나아가 저의 꿈에 한발짝 내딛을 수 있는 경험을 가져가고 싶습니다.
감사합니다. |
| 2020-11-26 15:31:19 |
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| 남경현 |
안녕하십니까 저는 사회학을 전공하고 있는 팀화이트 20기 지원자 남경현입니다.
저에게 브랜드의 가치란 '이름값'으로 해석되었습니다. 같은 상품이라도 어떤 브랜드가 붙냐에 따라 값이 달라지곤 했기 때문입니다. 그러나 그동안 브랜드의 가치가 어떻게 만들어지는지에 대해서는 큰 관심을 가지지 않았습니다. 저의 브랜드에 대한 고민은, 우연히 드라마 '스타트업'을 보면서 시작되었습니다. 드라마에서 한 신생기업은 시각장애인의 눈이 되어주는 프로그램을 내놓아 큰 호응을 얻었지만 수익 창출의 방법이 없어 기부와 다름없는 투자를 유치하기 위해 많은 고생을 합니다. 다른 신생기업은 AI로 사람들의 일자리를 대체하는 프로그램을 내놓아 수익은 많이 거두었지만 사회적으로 뭇매를 맞습니다. 저는 이처럼 기업이나 소비자 중 한 쪽이라도 손해를 보는 상황은 결국 유지되기 힘들고, 이는 사회 전체의 손해라고 생각합니다.
대화를 비롯한 상호작용은 커플이 점심메뉴를 정할때에서부터 기업과 소비자 사이에서도 관계 발전을 위한 필수적인 요소입니다. 이에 저는 드라마를 보며 소비자와 기업이 상호작용을 활발히 한다면 서로 수용가능한 합의점을 찾을 수 있지 않을까 싶었습니다. 기업의 이윤추구와 소비자의 요구의 기저에는 존속과 편리성이라는 공통된 분모가 있기에 서로를 이해하고 배려하는 것도 가능하다고 생각합니다. 한 쪽이 손해를 보며 다른 한 쪽이 이익을 얻는 것이 아니라 모두가 이익을 얻게 된다면, 이는 사회 전체의 발전입니다. 현재 파급력이 큰 브랜드들도 성장하는 과정에서 소비자와 끊임없이 상호작용을 하였기에 현재의 위치까지 다다를 수 있었고 그 '이름값'의 가치도 함께 상승한 것이라고 생각합니다.
일주일마다 드라마를 보며 드는 이러한 생각은, 전역 후 정말 하고 싶었던 활동을 찾아보던 저에게 팀 화이트를 보자마자 바로 지원서를 쓰게 되는 계기가 되었습니다. 비록 브랜드와 마케팅에 대해 지식은 아직 부족하지만 제 생각을 꺼내보고 주제는 같아도 다른 생각을 가지고 있는 사람들과 대화해볼 수 있는 기회는 여기뿐이라고 생각합니다. 그래서 저는 생각이 달라도 같은 방향성을 가지고 함께 배워 나아갈 수 있는, 팀화이트에서 20기로 꼭 활동하고 싶습니다. 읽어주셔서 감사합니다. |
| 2020-11-26 14:38:21 |
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