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| 김도은 |
사람은 각각 고유한 성격, 말투, 행동양식 등이 있습니다. 이런 모든 것들을 통틀어 그 사람의 ‘이미지’라고 부릅니다. 우리는 이미지를 통해 “내가 아는 이 사람이라면 이럴거야”라며 상대방을 예측할 수 있습니다.
이런 이미지는 비단 사람에게만 통하는 것이 아닙니다. 기업 역시 이미지를 가지고 있습니다. 그리고 저는 그것이 바로 ‘브랜드’라고 생각합니다. 브랜드는 분명 존재하지만 주변에 실재하는 사람들과 달리 볼 수 없습니다. 그러나 우리는 브랜드를 통해“내가 아는 이 기업이라면 이럴거야"라며 예측을 합니다. 또한 브랜드는 그 자체로 자산이 되어 활용, 강화됩니다. 브랜드는 단순히 이미지로서 존재하는 것이 아니라, 마치 사람처럼 세상에 실질적인 영향력을 행사할 수 있는 것입니다. 이처럼 사람의 이미지와 유사하지만, 때로는 더 큰 영향력을 행사할 수 있는 브랜드에 관심을 갖게 되었습니다.
한 사람이 만드는 이미지와 달리, 브랜드는 여러 사람의 전략과 협업을 통해 만들어집니다. 저는 이 전략과 협업이 눈에 보이지 않는 브랜드가 실질적인 영향력을 행사할 수 있는 가장 큰 원동력이라고 생각합니다. 대학 강의를 통해 브랜드 요소와 마케팅 프로그램이 브랜드 인지도와 브랜드 연상을 만든다는 이론을 배웠습니다. 그러나 이론만으로는 브랜드에 대해 제대로 알기 어렵다고 생각합니다. 실제로 다른 사람과의 협업을 통해 브랜드 요소와 마케팅 프로그램을 만들어 봐야 브랜드에 대해 심층적으로 이해할 수 있을 것입니다. 저는 팀 화이트 활동이 이런 전략과 협업을 실행해볼 수 있는 소중한 기회가 될 것이라고 생각하고, 이러한 이유로 팀 화이트에 지원했습니다. |
| 2021-01-03 15:04:02 |
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| 장제인 |
안녕하세요 저는 팀 화이트에 지원하게 된 장제인입니다.
'자라면서 공룡과 함께 달릴 수 있을 거라고 생각하셨나요? 또는 시계로 쇼핑이 가능한 세상이 올 것이라고 상상해봤나요? 불가능해 보였던 것이 이제는 새로운 일상이 되었습니다. 불가능에 도전하세요.' 삼성의 이 슬로건은 저에게 큰 울림을 주었습니다. 한국과 같은 작은 나라의 기업이 글로벌 시장에서 성공을 거두었다는 사실은 브랜드리더를 꿈꾸는 저에게 큰 동기부여가 되었습니다.
학교에서 저는 제 관심사와 직접적인 관련이 있는 여러 학교 활동에 참여했습니다. 글로벌 마케팅을 다루는 스터디에서 전세계 화장품 회사들의 글로벌 전략에 대해 연구했습니다. 그 회사 중 하나는 샤넬이었습니다. 현재 샤넬 화장품은 전 세계 백화점에서 판매되고 있습니다. 몇 가지 핵심 원칙을 제외하고, 샤넬은 비즈니스 선택의 대부분을 지역 유통 업체에 위임합니다. 예를 들어, 현지 유통 업체는 판매 할 제품 및 가격과 같은 요인을 결정할 자유가 있습니다. 그리고 글로벌 커뮤니케이션을 위해 전세계의 모든 브랜드 매니저가 파리에서 매월 회의를 합니다. 이는 모든 시장이 제품에 대한 동일한 정보를 가지고 있으며, 모든 활동이 샤넬의 표준과 함께 이루어지도록 하기 위한 것입니다. 저는 지역 전통을 유지하면서도 글로벌 품질을 표준화하기 위한 이러한 샤넬의 전략에 매료되었습니다.
이러한 연구를 통해 다국적 기업은 공식적인 외교관만큼이나 한 문화를 대표하는 가치를 갖게 된다는 것을 알게 되었습니다. 저는 통역사로서 한국의 궁중 문화 축제를 외국인들에게 소개하는 경험을 했습니다. 한국전통의학에 관한 정보를 영어와 중국어로 번역하고 한국 문화를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는것이 저의 역할이었습니다. 비록 규모는 작았지만, 다른 사람들에게 우리나라의 문화를 소개했다는 사실이 여전히 매우 자랑스럽습니다. 브랜드의 가치를 알리면서도 한국 문화 역시 전세계로 알리는 다국적 기업을 설립하고 싶은 저에게는 너무나도 뜻 깊은 경험이었습니다.
팀 화이트의 철칙은 상생이라는 하나의 정신을 가지고 기업과 소비자가 함께 웃는 따뜻한 대한민국을 만드는 것입니다. 저는 문화를 존중하는 글로벌 화장품 회사를 설립하고 싶은 저의 꿈과 팀 화이트의 정체성이 일치한다고 생각합니다. 나보다 팀, 그리고 브랜드를 위하여 기꺼이 저를 내려놓으며, 배우는 것을 두려워하지 않는 사람. 그런 리더만이 세계적인 관점을 확보하고, 따뜻한 대한민국 그리고 더 나아가 따뜻한 국제 사회까지 만들어낼 수 있다고 생각합니다.
샤넬의 핵심 정체성은 문화를 유지하면서도 기업의 정신을 잃지 않는 것이었습니다. 저는 팀 화이트의 일원이 되어 상생이라는 철학 하에서 글로벌 리더가 될 수 있다는 것을 증명하고 싶습니다. 프랑스를 문화강국으로 설립한 코코 샤넬처럼, 팀 화이트에서 얻은 경험으로 한국 문화를 전 세계에 홍보하겠다는 사명을 시작하고 싶습니다. |
| 2021-01-03 14:59:53 |
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| 조예찬 |
안녕하세요 현제 취준생 신분 조예찬이라 합니다. 취준생이라면 누구나 다 알겠지만 취준하기 바쁘고 내적으로 스트레스 좀 받고 있어 자아성찰 하면서 뭐가 문제인지 부족한지 계속 고민하고 있습니다.
직무 선정 관련해서 생각이 많고 결정을 쉽게 못내리고 본인 스스로 뭘 잘하고 좋아하는지 확신이 없는게 큰 단점이라 판단하여 대외활동 경력이라도 빨리 쌓아보자고 생각해서 이렇게 좋은 기회를 발견할 수 있었습니다.
비록 이런 홍보 마케팅 이쪽 분야의 관련된 경험이나 대학교에서 이론적 수업을 받아보질 못했지만, 마케팅 이쪽 분야는 인문상경계열이 입사 할때 많이 지원하는 직무 중 하나이기 때문에 아직까지 직무 선정을 못한 저로써는 이런 경험이라도 겪어서 하루빨리 취준하는데 스스로한테 옳은 결정을 내릴 수 있도록 하도 싶습니다. |
| 2021-01-03 09:39:18 |
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| 정지윤 |
안녕하세요. 팀 화이트 20기에 지원하게 된 정지윤입니다. 제가 팀화이트에 지원하게 된 이유는 크게 두 가지 입니다.
첫번째, 아르바이트로 시작한 콘텐츠 제작에 흥미를 느껴서 입니다. 저는 20살부터 23살이 되는 현재까지 꾸준히 페이스북 페이지 운영을 하고 있습니다. 처음 일을 시작했을 땐, 포토샵을 잘 활용해 퀄리티 높은 콘텐츠를 만들었음에도 불구하고 팔로워들의 반응이 터지지 않아 어려움이 많았습니다. 이를 해결하기 위해 계속해서 다른 페이지를 참고해 다양한 게시물들을 공부했고 피드백을 통해 콘텐츠 제작에 대한 감을 잡아가기 시작했습니다. 이후 새로운 페이지를 운영할 수 있는 기회가 주어졌고 지금은 3개의 페이지를 운영 중에 있습니다. 일을 하면 할수록 제가 만든 콘텐츠에 대한 반응과 태그를 통해 페이지가 알려지는 것에 뿌듯함을 느꼈고 콘텐츠 제작을 통한 마케팅에 흥미와 관심은 커져만 갔습니다.
두번째, 저의 목표를 이루고자 지원하였습니다. 현재 저는 어플 개발과 웹 개발을 통해 사람들이 친근감을 느끼고 주저없이 떠올릴 수 있는 브랜드를 만들기 목표하고 있습니다. 또한 블로그와 인스타그램을 통해 저만의 브랜드를 만들고자 노력 중에 있습니다.
팀 화이트의 다양한 활동을 통해 얻을 수 배움의 가치는 다음 단계로 발돋움 할 수 있는 기폭제와 같은 역할을 할 것이라 생각합니다. 훌륭한 팀원들과의 활동을 통해 더욱 열정을 키워나가고 싶습니다 |
| 2021-01-03 04:56:05 |
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| 박미연 |
제가 팀화이트 20기에 지원하게 된 이유는 두가지입니다.
첫째, 저는 콘텐츠&브랜드 마케터를 꿈꾸고 있습니다. 학교에서 관련 교과목 수업을 수강하게 되면서, 이론적인 지식을 얻게되었고 이와 관련해 심화적인 공부를 하고싶은 욕구가 생겨 팀화이트 20기에 지원하게 되었습니다.
코로나로 인해서 대면 활동이 불가능해져서 대부분의 브랜드 및 마케팅과 관련된 지식은 모두 책으로 접하고 있습니다. 얼마전 TV 프로그램 '집사부일체'에서 나온 노희영브랜드 마케터의 영상을 보면서 '내가 만일 마케터라면', '내가 만일 소비자라면' 이 두가지의 관점을 모두 바라보면서 브랜딩해야함을 간접적으로 느끼게 되었습니다.학교에서 배운 지식을 토대로 좀 더 깊게 바라보고 팀화이트 활동을 통해 많은 것을 얻고 경험해보고 싶습니다.
둘째, 너도나도 잘나고자 하는 현대사회에서는 '나'다움을 찾는것이 가장 중요합니다. 모두들 같은 스펙, 비슷한 경험 속에서도 늘 진주는 빛나기마련입니다. 대학생활을 하면서, 현대사회에서는 나 자신을 브랜딩하여 '나'만이 갖고 있는 차별점을 극대화시키는 것이 살아남는 법임을 깨달았습니다. 기업 관련 브랜드를 공부해서 획기적인 브랜딩을 하는 법을 배우는것도 중요하지만, 그러기 이전에 나 자신을 브랜딩 하는 방법을 깨닫는 것 또한 중요하다고 생각합니다. 그래서 저는, 3개월 간의 팀화이트 20기 활동을 하며 성장하여,'나'에 대해 진정성 있는 브랜딩을 통해 사람들의 마음을 움직일 줄 아는 사람이 되고자 합니다. |
| 2021-01-03 02:55:44 |
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| 이채현 |
'브랜드'란 소비자들이 제품을 바라보는 '색안경'입니다.
소비자들이 제품을 어떻게 경험하고, 이해하고, 가치를 부여하는지에 영향을 많이 미치기때문입니다.
안녕하십니까 저는 경영학과에서 특히 브랜드와 마케팅에 대해 배워가고 있는 이채현이라고 합니다.
제가 브랜드에 대해 관심을 갖게 된 계기는 '코카콜라와 펩시의 블라인드 테스트'를 알게된 후 부터 였습니다.
이는 펩시콜라의 마케팅 담당자가 펩시의 이미지를 되살리기 위해 실시한 방법이었습니다.
방법은 간단했습니다. 도심 한 복판에서 행인의 눈을 가리고 코카콜라와 펩시콜라를 맛보게한 후 선호도를 조사하는 것이었습니다. 결과는 펩시콜라의 승리였습니다.
즉, 소비자들은 어떤 물건을 구매할 때 단순히 퀄리티만 보고 소비하지않는 경향이 있다는 것입니다.
그 브랜드가 갖고있는 선호도, 이미지 등 복합적인 내적 과정을 거쳐서 하나의 물건을 소비하기에, 결국 코카콜라가 여전히 부동의 1위를 차지하는 것입니다.
저 역시도 콜라를 고를 때는 당연히 코카콜라를 고르는 사람으로서 많이 공감할 수 있었습니다.
이렇게 색안경, '브랜드'가 가지고있는 힘이 크다는 것을 알게된 후부터 저는 '브랜드'에 대해 더 알아가고싶어졌습니다.
한국소비자포럼에서 제게 브랜드로 세상을 바꿀 수 있는 기회를 주셨으면 좋겠습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 01:44:08 |
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| 강남욱 |
< 아무리 곱하려 해도, 나는 '0'>
저는 인스타그램에서 그림작가로 활동하는 대학생입니다. 많은 사람들에게 제 작품을 보여주고싶어 해시태그를 마구 달고, '먹히는' 그림이 무엇인지 고민하며 게임 원화 스타일, 레트로, 키치(Kitsch),빈티지 등 다양한 분야의 그림을 시도해보았습니다.
저는 흔히 말하는 '나만의 그림체'를 갖고싶고, 개성이 뚜렷하게 나타난 작품을 통해 '네임드'로 거듭나고 싶습니다. 그런 제게 팀 화이트는 기적이 되어줄 것이라 확신합니다. 매번 주어지는 브랜드 이론교육, 멘토링, 실무교육 등에 열심히 참여함으로써, 독창적인 가치를 창출하는 방법을 배우고 싶습니다.
끝내는, 비단 그림 뿐만 아니라 제 자신이 유일무이한 고유명사가 될 수 있다고 믿습니다.
브랜드 마케팅에 무지한 저는 숫자 '0'입니다. 혼자서 아무리 곱해보려 노력해도, 전문가의 도움 없이는 붓을 쥘 수 없다고 생각합니다. 제게 배움의 기회를 주십시오. 그것은 그저 작은 '1'이지만, 얼마나 큰 숫자로 성장할지는 저도 모르겠습니다!
노력할 수 있는 기회를 간절하게 희망합니다. |
| 2021-01-03 01:26:59 |
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| 박시원 |
안녕하세요! 유일무이한 브랜드가 되고 싶은 열혈 경영학도 '박시원'입니다.
지난 학기, 마케팅 강의 과제로 관심 있는 기업의 마케팅 플랜을 레포트로 작성한 일이 있었습니다. 저는 평소 관심이 많고 오랜 기간 꾸준히 최신 뉴스를 구독해온 Marvel Studios를 선택하여 해당 기업의 현재 브랜딩 전략, 기업에 대한 고객들의 인식을 SNS, 신문기사, 논문 등 다양한 매체를 이용하여 분석하였습니다. 이후 정리한 자료들을 토대로 SWOT 차트를 직접 작성해보고, 해당 브랜드의 약점과 보완점을 분석하여 앞으로 Marvel Studios라는 브랜드가 어떤 마케팅 전략과 브랜딩으로 독보적인 영화 엔터 기업이 될 수 있을지 마케팅 플랜을 설계하여 시장 세분화와 포지셔닝을 했고 좋은 성적을 거두었습니다.
제가 이 레포트를 작성하며 느낀 것이 두 가지가 있습니다. 첫째는 제가 브랜딩과 마케팅에 있어 굉장한 열정을 가지고 있다는 것입니다. 최선을 다해 많은 자료를 찾고 해당 기업이 경쟁사로부터 우위를 가질만한, 허를 찌르는 브랜딩 전략을 세우기 위해 끊임없이 고민하는 과정에서 재미와 희열을 느꼈습니다. 하지만 이론 중심의 학부 수업과 현실의 시장은 다르며, 제아무리 충만한 열정을 가졌더라도 직접 경험해보지 않고서 실무를 맡는 것은 한계가 있다는 것을 이어 깨달았습니다. 사소한 것 하나가 강점이 되는 사회에서 팀화이트의 전문적 실무교육, 각종 멘토링과 컨설팅은 구체적 직무 설정과 실제 업무 수행에 있어 저의 소중한 경험과 강점이 될 것입니다. 저는 팀 화이트 활동을 발판으로 '진짜' 브랜딩을 배우고, 저만의 독특한 경험을 쌓아 유능한 브랜드리더로 도약하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 01:07:30 |
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| 최우정 |
| 안녕하세요,저는 팀 화이트 20기에 지원하게된 최우정이라고 합니다. 소비자는 기업경영에 있어서 아주 중요한 역할을 합니다. 따라서 브랜드에 대한 인식도 중요하게 작용할 수 있습니다. 저는 현재 국제통상학과를 전공하고 있습니다. 이 과에서는 마케팅과 경영을 모두 배우고 있는데 점차 배울수록 좀더 실전적으로 경험하고 싶다는 생각이 들었습니다. 브랜드 서포터즈를 통해서 사람들에게 브랜드를 좀더 친숙하게 접근할 수 있도록 체험할 수 있는 경험을 해보고 싶었고, 여러가지 부스 운영을 준비하는 과정에서 기존 브랜드의 핵심가치를 찾아서 좀더 깊이 있게 접근할 수 있는 능력을 기르고 싶어서 이 활동을 매우 하고 싶었습니다. 정말 하고 싶었던 이유 중 하나는 저에 대한 자신감을 기르고 싶은 마음이 컸습니다. 많은 사람들 앞에서 프레젠테이션을 만들어 발표하고 서로 의견을 공유하면서 부족한 점이나 잘못된 점을 보완할 수 있게끔 하는 것이 저에 대한 자신감을 높일 수 있는 경험이라고 생각합니다. 전공과 관련해서도 이 활동이 도움이 되는 이유는 저번학기에 마케팅 논문을 쓴 적이 있는데 브랜드 가치가 높은 한 기업을 대상으로 소비자에 대한 조사와 선호 정도를 파악하여 그래프를 만듦으로써 그 기업의 브랜드에 대한 결과와 저의 생각을 작성한 경험이 있습니다. 하지만 브랜드에 대한 직접적 연관이 없었기 때문에 브랜드를 조사할때 쉽게 접근하는 것이 어려웠습니다. 이러한 이유로 팀 화이트를 통해서 브랜드에 대한 많은 지식을 얻어가고 싶다는 생각이 들었습니다. 따라서 전공과도 많은 연관이 되어있는 활동이기 때문에 직접적인 경험을 함으로써 저에 꿈에 한발짝 다가갈 수 있는 기회라고 생각해서 지원하게 되었습니다. |
| 2021-01-03 00:52:41 |
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| 박성연 |
"저는 박성연입니다."
그렇다면, 제가 '박성연'이 되게 하는 것은 무엇일까요?
타자와는 구분되는 외모, 목소리, 말투, 성격 등 '나'를 상징하는 '나'만의 여러 요소들입니다. 이러한 요소들이 하나의 그물망에 모여 타인이 '박성연'이라는 존재를 인식할 수 있게 되고, 비로소 '나'라는 존재가 남들과는 구분되어 존재할 수 있었습니다.
브랜드도 이와 마찬가지입니다. 저는 브랜드를 한 문장으로 정의할 수 없다고 생각합니다. 타 브랜드와는 구분되는 브랜드명, 브랜드의 이미지, 마케팅, 홍보 등 여러 요소들이 모여야만 하나의 브랜드가 만들어 질 수 있습니다. 이러한 브랜드가 소비자들에게 강렬하게 인식되어야만, 현존하는 수많은 브랜드 속에서 성공한 브랜드가 될 수 있을 것입니다.
브랜드와 사람의 생애주기는 같은 방향으로 흐릅니다. 부모는 아이를 낳고, 그 아이가 잘 성장할 수 있도록 보살핍니다. 아이가 엇나가면 올바른 길을 걸을 수 있도록 이끌어 주고, 훌륭한 사람이 되길 바랍니다. 브랜더 또한 브랜드를 탄생시키고, 자신의 브랜드가 성공할 수 있도록 헌신을 다 합니다. 또한 자신이 일군 브랜드가 조금이라도 더 오래 유지될 수 있도록, 브랜드 가치를 지키기 위해 자신의 브랜드만의 강점을 계속해서 연구할 것입니다.
정리하자면, 결국 브랜드는 타사와는 구분되는 독창성이 매우 중요한 요소로 작용합니다. 하지만, 트렌드와 동떨어진다면 제아무리 독특하더라도 소비자의 눈길을 끌 수 있을까요? 독창성과 트렌드는 매우 모순적인 단어입니다. 그럼에도 불구하고 트렌드를 읽을 줄 알고, 독창성을 지녀야만 수많은 브랜드 속에서 살아남을 수 있을 것입니다. 저는 이 모순적인 두 가지 요소를 동시에 충족시키기 위해 독창적인 트렌드를 만들고 싶습니다.
저의 꿈은 광고 크리에이터입니다. 브랜드를 홍보하는 광고를 만들기 위해서는 우선 브랜드에 대해 알아야 하고, 이를 위해 소비자생활문화산업학과를 복수전공하게 되었습니다. 하지만 저는 학교에서 배우는 이론적인 공부에서 그치지 않고, 팀 화이트 20기에 합류해 실전에서 직접 부딪치며 브랜드에 대해 더욱 심층적인 공부를 하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-01-03 00:08:15 |
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