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| 이정은 |
저의 전공은 러시아어로 경영과는 거리가 있습니다. 하지만 평소에도 경영 경제에 관심이 많아 관련 서적등을 찾아보고 자격증을 공부했습니다. 1년간 러시아에 살다보니 러시아에 자리잡은 대한민국의 '브랜드'들이 보이기 시작했습니다. 한국에서는 한 물 갔다고 할 수 있는 러시아의 국민 라면'도시락'과 '초코파이' '초코송이' 그리고 아주 구석진 시골로 들어가도 볼 수 있는 '현대'와 '기아' 그리고 어딜가나 보이는 '삼성''LG'였습니다. 과연 브랜드 포지셔닝을 어떻게 했을까 궁금증이 생겨 포지셔닝에 대해 공부했습니다. 대표적으로 삼성을 예로 들자면
첫 번째로 삼성이 러시아의 경제 불황에도 불구하고 의리를 지켜, '의리'의 상징으로서 국민 선호도 1위 브랜드를 다년간 차지할 수 있었습니다.
두 번째로 대한민국의 대중 문화가 러시아의 작은 소도시까지도 널리 퍼져 이에 따른 반사이익을 보고 있다는 것입니다. 뿐만 아니라 발레로 유명한 러시아의 최대 극장인 발쇼이 극장 최대 후원사, 러시아 장애 어린이 컴퓨터 프로그래밍 능력 향상을 위한 프로그램 등의 사회 공헌 활동을 수행하며 상생하는 전략으로 시장에 스며들었음을 알 수 있습니다.
이는 삼성뿐만이 아닌 러시아에서 백색 가전으로 유명해 보통 여느 집이나 갖고 있는 LG전자 또한 모스크바 최대 패션쇼인 모스크바 패션쇼를 후원는 등의 사회 공헌 활동을 수행하고 있습니다.
이를 미루어 보아 기업의 이미지가 주는 느낌과 상징성이 기업에 있어 중요함과 동시에 제품 기업 소비자의 유기적인 것으로 브랜드에 대해 제대로 배우지 않은 저는 새로운 지식과 활동에 대한 갈증을 느꼈습니다. 또한 팀활동을 통해 저의 의견과 팀원의 의견을 취합하여 더 나은 발전을 가져 올 수 있을 것이 기대되어 신청하게 되었습니다 |
| 2021-01-14 02:57:55 |
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| 심희주 |
[다양한 빛깔로 알록달록 빛나고 싶어요.]
제가 생각하는 저의 브랜딩 문구입니다. 이런 브랜딩을 만든 이유는 여러 문화 소비 활동을 하면서 무채색이었던 제 자신이 여러 색으로 채워지는 것을 느꼈고, 앞으로도 더욱 다양한 경험들을 통해 저 자신을 다양한 빛깔로 채우고 싶기 때문입니다.
저는 주류와 비주류, 장애와 비장애의 경계를 넘어서서 사회적으로 긍정적인 메시지를 주는 문화 활동을 기획하고 싶다는 꿈이 있습니다. 이때 소비문화사회에서 저의 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 매체가 기업과 브랜드라고 생각합니다. 제가 이러한 생각을 갖게 된 계기는 섹슈얼 헬스 케어 제품을 판매하는 'eve'라는 회사였습니다. 비건 제품으로 이브라는 브랜드를 알게 되었지만, '나이, 장애유무, 성정체성, 성적 지향 등에 관계 없이 누구나 안전하게 사랑할 권리가 있습니다.'라는 이브의 브랜드 가치는 이브 자체에 대한 관심뿐 아니라 성과 건강의 권리에 대한 관심을 함께 일깨워주었습니다. 이브에서 하는 후원활동과 브랜드 마케팅을 보면서 더욱 이 브랜드 가치에 신뢰를 갖게 되었습니다. 따라서 한 회사의 브랜딩으로부터 제 가치관과 소비 패턴이 변화한 것처럼 저도 사회에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 브랜드를 기획하고 싶습니다.
또한, 2019년 한 해동안 교내 문화행사기획 운영단을 하면서 저희 팀만의 브랜드를 정하고, 그 브랜드에 맞는 문화행사를 기획하는 일을 하면서 '기획’일 자체에 매력을 느꼈습니다. 당시 저희가 기획하는 행사들을 통해 참여 학생들이 의무적이고 압박감을 느끼는 일들에서 벗어나 자유로운 경험을 했으면 좋겠다는 의미로 'duty-free'라는 브랜딩을 정했습니다. 이 브랜딩에 맞추어‘에코카페’, ‘강연회’, ‘독립출판’, '원데이 클래스’ 등 다양한 행사를 기획 및 운영하였습니다. 이 경험은 저희 팀에서 이야기하고싶었던 주제와 참여자들의 흥미도 사이의 균형을 맞추며 '브랜딩'과 '기획', '홍보'에 대해 고민해볼 수 있는 시간이었습니다. 그리고 팀원들이 처음 기획 단계부터 홍보, 운영, 보고서 작성 등의 마지막 단계까지 함께 만들어나간다는 점에서 협력과 협동에 대해서도 많은 것을 배울 수 있었습니다.
브랜딩에 대한 저의 관심과 경험을 활용해서 팀화이트에서 가치 있는 브랜딩과 마케팅을 기획해보고 싶습니다. 팀화이트에서 이론과 실무 지식을 배우고 팀원들과 함께 고민하고 움직이는 경험은 제가 하고싶은 '다양성'에 관한 이야기를 하나의 브랜딩으로 전달하는 데에 큰 도움이 될 것입니다. |
| 2021-01-14 02:22:31 |
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| 목진서 |
어린시절부터 저는 패션 분야에 관심이 많았습니다. 그 관심은 현재 브랜드 대표라는 꿈으로 이어져 왔습니다. 저는 옷은 단순히 입는 것이 아니라 자신을 나타내고, 표현하고, 어떤 내용을 전달하는 또 하나의 매개체라고 생각합니다. 그렇게 때문에 브랜드의 마케팅과 전략은 너무나도 중요한 부분이라고 생각합니다. 저는 브랜드의 스토리를 구성하고, 옷을 구매하는 고객에게 전달하고 자는 슬로건과 메시지를 만들고, 새로운 가치를 만드는 그런 브랜드의 리더가 되고 싶습니다. 제가 존경하는 브랜드 대표는 TOMS의 블레이크 마이코스키입니다. 이 사람은 가난한 아이들이 신발 없는 모습을 보고, 브랜드 창업하였고, 신발 한 켤레를 사면 가난한 지역 아이에게 한 켤레 신발 기부하는 one for one이라는 비즈니스 모델 만들어 많은 아이들에게 꿈과 희망을 줬습니다. 이 사람보고 나도 이런 착한 소비, 비즈니스 모델을 만들어 꿈과 희망을 전달하는 브랜드 리더가 되어야겠다는 결심을 했습니다. 이런 브랜드 리더가 되기 위해서는 브랜드 팀 화이트에 선정되어 팀원들과 실제적 상황에서 경험하고 서로의 생각을 나누며 성장하고 싶습니다.
너무나도 좋은 기회라고 생각되어 지원합니다. 감사합니다. |
| 2021-01-14 02:11:16 |
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| 변지민 |
'상품이 아닌 자신을 팔아라.' 마케팅을 배우고 있는 제게 가장 크게 와닿은 말입니다. 학과는 이공계열인데 마케팅을 배우고 있다는 말이 어색하게 다가오셨나요? 안녕하세요. 브랜드마케터를 꿈꾸는 19학번 변지민입니다. '화장품을 직접 만들고 싶다.'라는 목표에서 만들어진 길은 저를 연구가 아닌 마케팅으로 안내했습니다. 복수전공을 통해 마케팅을 준비하며 지금은 독학으로 마케팅을 공부 중입니다.
[왜 브랜드가 중요할까?]
여러 도서를 접하며 가장 제게 중심이 된 말이 '상품이 아닌 자신을 팔아라.'입니다. 이 말처럼 상품보다는 브랜드 자체에 중심을 두는 현 시대에 브랜드의 모습은 매우 중요합니다. 작년을 보내며 탐구한 현 시대에 브랜드가 어떤 모습인지, 왜 중요한지 알아보겠습니다.
2020년도는 여러 브랜드들에게 많은 혼돈을 자아낸 시기라고 생각합니다. 사람들의 소비는 보다 일상을 한단계 높여주는 자신을 위한 투자가 많아졌습니다. 또한 SNS를 통한 욕구 표출과 맞물려 인스타그래머블 한지 고민해보는 소비의 관점이 생겼습니다. SNS로 24시간을 여러 브랜드와 보내는 현 시대의 사람들에게 브랜드는 일상이 되어있습니다. 다양한 소비의 관점 증가와 브랜드와 소비자 사이의 친밀감이 높아졌기 때문에 브랜드 자체의 가치가 중요하다고 생각합니다.
두번째로 지금 시대에 중심이 되는 키워드 중 한가지가 '멀티 페르소나'입니다. 대표적인 예로 '놀면 뭐하니'의 유재석님은 다양한 부캐를 가지고 있습니다. 하지만 이런 프로그램이 아니더라도 일상에서 많은 사람들이 SNS에 여러가지 계정을 가지며 상황과 장소에 따라 자신의 개성을 다양하게 표현합니다. 이 시대에 사람들은 부캐에 대한 욕망뿐만 아니라 자기 본캐의 색깔에 대해 혼란을 겪는 대조적인 모습을 보입니다. 따라서 자신의 색과 맞는 브랜드 소비를 통해 자신의 자아를 찾고 만족한다고 생각합니다. 이러한 이유로 브랜드의 스토리와 가치가 중요시 됩니다.
[왜 팀화이트 인가?]
위에 설명한 브랜드의 가치에 따라 이에 대해 배우고 직접 만들고자 하는 목표가 있습니다. 목표를 이루기 위한 다양한 길 중 팀화이트가 제 길이라고 선택한 이유는 바로 '팀'때문입니다. 다양한 색이 존재하는 이 시대에 혼자서는 모두를 행복하고 만족시키는 조화로운 브랜드가 탄생할 수 없습니다. 팀으로서 다양한 사람들과 조화를 이루고 상생할 때 보다 가치있고 매끄러운 브랜드가 탄생합니다. 그리고 그 탄생이 이루어지도록 연결시켜주는 고리가 팀화이트라고 생각합니다. 따라서 목표에 다가서기 위한 올해 첫 한걸음을 팀화이트와 걷고자 합니다.
마케팅에 있어서 물품을 파는 것보다 브랜드를 파는 사람이 되고자 합니다. 그리고 브랜드 속 저 자신을 지금 팔아보려 합니다. 보다 가치있는 브랜드 마케터가 되기 위해 팀화이트에서 많은 배움을 얻고 싶습니다. |
| 2021-01-14 02:04:48 |
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| 김성철 |
| 2020년은 나를 찾는 한해였다 나는 지금여기에 있는데 왜 찾느냐는 질문을 할 수 있다. 이해한다 다만 내가 목표하고 얻고싶은 나는 김성철이 아닌 내 고유의 기질이다. 나를 나로 정의할 수 없을거 같다 내가 99년에 태어났는데 그건 김성철이 아니다 그 갓난아기는 이름없는 생명체이고 순수하며 자신의 역할에 최선을 다한다. 지금 나는 그러한가? 자문하는 것에 자조를 퍼붙는다 인간으로 태어난 대부분의 생명은 외부의 기준에 자신을 가두어 그 본연의 빛을 내비추지 못한다. 그 감옥의 쇠창살을 한나하나 부시면서 성장하는 것이 역사고 발전이다 대부분의 사람은 감옥에서 살고 있다는 것을 인지하는 정도로 삶을 마감하는 경우가 많은 것같다. 난 인지했다 내가 사회에 나를 끼워 맞추워 나를 감옥으로 내몰았다는 것을, 그렇다 누구나 본연의 빛은 있다. 그리고 그 빛은 고유한 것이며 매우 맑고 강하다. 누구에게나 있지만 아무나 발산할 수 없다 이젠 방법론에 빠지게된다 어떻게 그 빛을 찾느냐의 문제이다. 간단하다 내 본연의 기질을 찾으면 된다 현재 각분야에서 이름을 날리고 있는 사람들은 그 빛을 찾아가고 있거나 찾은 것이다 말을 잘하든 운동을 잘하던 내가 가지고 있는 능력을 찾고 대중에게 내비치는 것이다 브랜드가 그러하다 가치와 기준을 외부에둔 브랜드는 그 빛을 발산하기에는 한계가 있다 어쩌다 전략적으로 구색을 맞추어 대중을 공략해도 오래가지 못한다 나 자신을 찾고 마케팅하는것 부터가 브랜드의 시작이다 역사상 가장 빛나는 브랜드를 창시한 사람은 자신을 잘아는 소크라테스일 수 있다는 생각을 불연듯 한다. 때문에 나는 팀화이트에서 시작으로 이제 나를 알고 싶고 내 빛을 대중에게 소개하고 싶다 물론 이제 막 씨앗을 심기 시작했다 앞길이 어두울 수 도 있다 내 삶은 내것이기에 다치더라도 앞으로 전진할 것이다 그것이 갓난아이가 발산했던 에너지며 김성철로 살아가는 나의 소명이다. |
| 2021-01-14 01:29:07 |
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| 홍수빈 |
| 저는 이니스프리라는 화장품 브랜드에서 아르바이트의 경험을 통해 브랜드와 마케팅에 큰 관심과 흥미를 얻게 되어 마케팅에 대해 더욱 배우고자 팀 화이트에 신청하게 되었습니다. 이니스프리라는 브랜드를 통해 소비자에게 보이고자하는 이미지와 소비자에게 보여지는 이미지, 또 각각의 화장품 라인마다의 전략을 하나하나 매장에서 판매하는 과정에서 마케팅의 전략에 따라 브랜드의 이미지와 추구하는 방향이 전달될 수 있음을 알게 되어 마케팅이라는 분야에 흥미가 생겼습니다. 그러나 마케팅을 학과 과목으로만 배우기엔 실습적인 면에서 부족함이 있는 듯하여 대외활동을 알아보던 중 팀 화이트의 상생정신과 브랜드 마케팅 활동에 관심이 가게 되어 지원하였습니다. 특히, 브랜드 마케팅 분야를 꿈꾸는 이들과 함께 달려볼 수 있는 기회라 생각해 꼭 팀 화이트 팀원들과 함께 브랜드를 연구하고, 공부하고, 경험하고 싶습니다. |
| 2021-01-13 23:54:13 |
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| 박지혜 |
| 저는 1학년 2학기에 "마케팅원론"이라는 과목을 수강한 적이 있습니다. 이를 통해 마케팅에 대한 전반적인 이론을 익히고 마케팅 믹스 4P에 대해 집중적으로 배웠습니다.하지만 이론만 배우는 것으로는 향후 기업 경영을 하기에 부족하다 생각하였고, 이렇게 배운 지식들을 팀 화이트 20기 활동을 통해 실제로 경험해보는 과정이 필요하다고 판단하여 지원하게 되었습니다. 이전에는 "마케팅"이란 경영자가 상품이나 서비스를 소비자에게 유통하는 경영활동으로만 알고 있었습니다. 하지만 실제 기업 경영과 소비자 사이에 있어 마케팅이 매우 큰 비중을 차지하고 있다고 생각합니다. 경영자가 어떠한 마케팅 전략을 펼치느냐에 따라 기업 및 브랜드의 가치가 형성되고 안정적인 고객 확보가 가능한 만큼, 저는 이번 활동을 통해 올바른 브랜드 가치를 형성하고, 효과적인 마케팅 전략을 세우는 전문 경영인으로서 한 걸음 다가갈 수 있었으면 합니다. |
| 2021-01-13 23:13:01 |
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| 정종우 |
| 마케팅에 관심이 생겼고 더 깊게 알아보고 싶어서 |
| 2021-01-13 22:17:28 |
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| 최정민 |
평소 반도체 기술에 관심이 많은 공대생입니다. 반도체나 특허법을 공부하면서 항상 애플이 삼성보다 잘나가는게 의문이었습니다. 애플은 삼성의 반도체와 기술을 많이 쓸 뿐만 아니라 우리의 인식속에도 애플은 비싸다 라는 생각이 항상 내제되있는데 말이죠. 이걸 깨닫는데는 오래걸리지 않았습니다. 애플은 비싸다라는 생각을 뒤집어서 생각해보면 애플은 비싼 값을 지불할 수 있는 사람이 쓰는, 명품 브랜드라는것이죠. 이를 깨닫고 나서 브랜드의 이미지가 기업의 매출을 좌우하는 중요한 부분이라는걸 깨달았습니다. 아버지가 사업을 하시는 저에게는 이 수업, 이 경험들이 매우 소중하고 완전한 사회인이 되기전 꼭 경험해야한다고 생각합니다.
혼자 공부하는것은 편협한 사고를 갖게 합니다. 다양한 사람의 의견을 받음으로써 더 좋은 방향으로 나아가는것 즉 팀활동을 하는것은 저를 올바른 방향으로 성장시켜줄 것입니다.
공학적인 부분에만 치우치지않고 다양한 분야를 공부해 종합적인 사람이 되고 싶은게 저의 목표입니다. 이에 팀 화이트에서 여러가지 활동과 공부를 하면서 성장하고 싶습니다. |
| 2021-01-13 20:57:42 |
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| 조하영 |
| 안녕하세요! 이번 팀 화이트에 신청하게 된 조하영이라고 합니다. 이번 방학을 어떻게 하면 알차게 보낼 수 있을까 고민을 하며 다양한 외부활동을 찾아보던 와중, 팀 화이트를 발견하게 되었습니다. 최근에 브랜딩과 같은 제작 및 기획 등의 일에 관심을 가지게 된 건 맞지만, 이와 관련한 경험과 이론적인 부분이 부족하기에 잘 해낼 수 있을까라는 고민과 함께 처음에는 팀 화이트에 지원하는 것을 고사했습니다. 그러나 팀 화이트 신청 화면에 나와있는 '세상의 변화는, 사람을 생각하는 이들로부터 시작합니다.'라는 글귀를 보고 도대체 팀 화이트는 어떤 가치를 지니고 무엇을 위해 활동을 하는가에 대해 궁금해졌습니다. 앞에서 제시한 문구에 동의하면서도 사람을 생각하는 이들이 어떻게 세상을 변화시킨다는 것일까, 팀 화이트가 추구하는 구체적인 가치가 궁금해졌습니다. 그러나 분명 확실한 건 팀 화이트의 이름에서부터 알 수 있는 팀, 상생의 가치는 사회에서 추구해야 하는 방향성이며, 제 삶 속에서 중요한 가치라는 것은 알 수 있었습니다. 각자 다양하고 다른 특성을 가진 개인들이 팀 화이트에서 만나겠지만, 각자의 고유성을 존중해주며 세상의 변화와 사회의 변화라는 같은 목표 하나로 상생의 가치를 실현할 수 있다고 생각했습니다. 팀 화이트의 활동은 '경쟁'이 아닌 '나'만의 고유함 그 자체를 인지하고 '상생'의 가치를 공유하고, 이를 인지하는 것에 그치는 것이 아닌 실제 활동을 통해 실천을 해낸다는 것이 유의미하다고 생각되어 신청하게 되었습니다. |
| 2021-01-13 20:01:02 |
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