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| 전민경 |
[브랜드의 조건]
안녕하세요 저는 미디어커뮤니케이션학과에 재학 중인 지원자 전민경입니다.
학과 특성상 학교에서 브랜드에 대해 배우기도 했는데, 수많은 브랜드 중 가장 인상깊었던 브랜드는 나이키입니다. 항상 생각이 많고 행동을 겁내는 제게 “JUST DO IT”이라는 슬로건이 정말 많은 도움이 되었을 뿐만 아니라, 브랜드로서 지녀야 할 중요한 태도를 갖춘 브랜드라고 생각했기 때문입니다. 2018년, 나이키가 인종차별 반대 운동의 주역으로 논란이 있었던 미식축구선수 콜린 캐퍼닉을 ‘Just Do It’ 30주년 기념 광고의 광고모델로 발탁했던 일이 있었습니다. 당시 나이키 불매 운동이 일어나는 등 논란이 많았지만 이후로도 나이키는 인권 문제에 목소리 내는 일을 멈추지 않았고, 나이키를 지지하는 소비자들로 인해 현재에는 인권 운동 지지자로서의 긍정적 평판을 가진 브랜드가 되었습니다. 이러한 나이키의 ‘지속성’이 저를 끌어당겼습니다. 나이키의 사례를 통해 브랜드의 일관적인 신념과 꾸준한 행보, 즉 지속성은 소비자들에게 진정성을 보여줄 수 있고, 그 진정성은 소비자로 하여금 브랜드와의 신뢰 관계를 구축할 수 있게 한다는 것을 깨달았습니다. 이후부터 저의 브랜드 지론은 언제나 ‘브랜드는 스스로의 신념을 관철할 줄 알아야 한다.’는 것이었습니다.
그런데 여전히 해결하지 못한 의문이 있었습니다. 그렇다면 내가 세상에 나누고자 하는 가치는 과연 무엇인가? 저는 이 답을 팀 화이트에서 활동하며 찾고자 합니다. "브랜드를 배우러 왔다가 나를 발견했다." 팀 화이트에 참가할 결심을 서게 해 준 문장입니다. 나라는 사람을 하나의 브랜드로 만들기 위해, 팀 화이트에서 브랜드에 대해 고민하고 나에 대해 고찰하며 의문의 답을 찾아 저만의 가치를 완성하고 싶습니다.
[상생의 조건]
최근에 교내 사무실에서 근로 장학생으로 일하던 중 예기치 않게 브랜드와 소통한 일이 있습니다. 제가 근로하던 사무실에서는 항상 페트병에 든 액상 차를 여러 박스 주문해두고 마셨는데, 항상 그 페트병들을 분리수거 하다 보면 유독 한 음료의 라벨만 잘 뜯어지지 않곤 했습니다. 분명히 절개선이 있는데도 불구하고 맨손으로는 라벨을 분리할 수 없을 정도였습니다. 이에 저는 큰 기대 없이 제조사에 불편 사항을 건의했습니다. 이미 절개선이 있는 상황에서 수정을 건의한다 해도 크게 달라지지 않을 것이라고 생각했습니다. 그런데 그날 저녁, 제조사에서 한 통의 전화를 받았습니다. 건의에 감사드리며, 해당 사항은 현재 수정이 진행되고 있는 부분이라는 내용이었습니다.
그리 큰 일은 아니었지만 저는 제조사에서 상투적이고 기계적인 답신을 받지 않았다는 것에 놀랐습니다. 브랜드가 소비자가 느낀 문제점에 관심을 기울이고 해결하기 위해 노력하고 있다는 점을 생생히 목격한 기분이었습니다. 이 일로 저는 상생을 실현하기 위해 필요한 것이 과연 무엇인지 체감할 수 있었습니다. 상생에 필요한 것은 관심과 신뢰라고 생각합니다. 서로에게 관심을 가져야 문제점이 보이고, 서로가 의견에 귀를 기울여줄 거라는 신뢰가 있어야 문제점을 이야기할 수 있습니다. 그래야 함께 더 나아지게 할 방법을 고민할 수 있습니다.
이러한 경험을 통해 팀 화이트가 중시하는 상생의 가치에 진심으로 공감할 수 있게 되었고, 팀 화이트에 참가하고자 하는 의지가 더욱 굳건해졌습니다. 기업과 소비자가 서로에게 좋은 영향을 끼치며 함께 발전하는 사회를 위해 팀 화이트에 함께하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 22:19:36 |
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| 박재민 |
안녕하세요. 팀 화이트의 멤버가 되어 모두와 함께 더 성장하고 싶은 박재민입니다.
지난 학기는 코로나 때문이라는 핑계를 대며, 학과 수업과 동아리 하나를 제외하고는 아무것도 하지 않았고 무기력한 일상을 보냈습니다. 그렇게 타성에 젖어 허송세월을 보내는 저의 모습에 저 스스로 실망을 하게 되었고, 변화가 필요함을 깨달았습니다. 대학 입학을 위해 하루하루를 열심히 살아가던 수험생 때처럼, 다시 열정적인 삶을 살고 싶어졌습니다.
그렇게 변화를 추구하며 대외활동을 찾아보다가 팀 화이트를 발견하게 되었습니다. 경영학부를 전공하고 있기도 했고, 평소 브랜딩에 관심을 가지고 있어 알아보던 중, “브랜드를 공부하러 왔다가 나를 발견하고 갑니다.”라는 과거 화이트의 모집 문구와, “브랜드로 세상을 바꾸자!”라는 현재의 문구를 보게 되었습니다.
제가 가장 인상 깊게 본 브랜드 가치는 빙그레의 ‘빙그레 정신’이었습니다. 빙그레는 “왜 우리 사회는 이렇게 차오? 서로 사랑하는 마음으로 ‘빙그레’웃는 세상을 만들어야 하겠소.”라는 안창호 선생님의 빙그레 정신을 사명으로 브랜드 가치를 확립했다고 합니다. 때문에 여전히 ‘오디맛 우유’, ‘캔디바맛 우유’ 등 세상에 없던 우유를 이벤트성으로 출시하거나, 빙그레를 캐릭터화한 ‘빙그레우스’를 내세워 펀 마케팅을 하는 등 사람들에게 웃음을 주고 있습니다. 이런 빙그레 정신을 보며 저도 제 자신의 가치, 강점 등을 발전시키며 제가 빙그레에 위로 받았던 것처럼 다른 사람에게 긍정적인 영향을 주고 싶다고 생각했습니다. 이러한 제 가치관과 위의 문구가 보여주는 팀 화이트의 가치관이 잘 맞물린다고 생각하였습니다.
팀 화이트의 멤버가 되어 브랜드에 대해 배움으로써 ‘나’라는 브랜드의 가치를 확립하고 역량을 키워나가며 모두와 함께 성장하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 21:54:46 |
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| 김아람 |
장차 많은 사람들의 삶에 긍정적인 영향을 주는 브랜드 리더가 되고 싶은 김아람입니다.
패션 마케팅수업에서 브랜딩 프로젝트를 진행한적이 있습니다. 브랜드를 한가지만 선택해서 새로운 시즌 컬렉션을 만들어보라는 것이었습니다.
저는 인지도가 높은 아웃도어 브랜드인 노스페이스를 선택했습니다. 기본적인 브랜드 조사와 SWOT분석, 경쟁사 조사는 물론 소비자 인터뷰, 소비자들의 선호도 조사를 통해 아웃브랜드소비자들의 인식이 어떠한지와 아웃도어 시장에 새로운 의상 제작을 시작했습니다. 유행과 소비자들의 선호도 아웃도어 브랜드 특성에 따라 여러 사항들을 고려하며 기능성이 좋으면서도 디자인을 고려한 디자인을 냈고 패션 한국 협회에서 입상을 할 수 있었습니다.
“프리즈머스”동아리에서 2년간 활동을 했습니다.“프리즈머스”는 잡지를 만드는 동아리로 컨셉부터 모델 컨택, 옷 제작, 촬영, 편집까지 잡지를 만드는 과정을 경험할 수 있었습니다. 여기에 그치는 것이 아니라 텀블벅에 잡지와 굿즈를 판매하면서 직접 만든 창작물을 돈으로 살 수 있는 상품으로 가치를 가질 수 있도록 노력했습니다.
이러한 경험들을 통해 사람들의 소비에 영향을 주는 브랜드에 더욱 관심을 가지게 되었고 팀화이트에서 실전 경험을 더 쌓아 멋진 브랜드 리더로 성장하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 21:46:32 |
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| 윤나연 |
안녕하세요. 소비자학을 전공하고 있는 예비 팀 화이트 21기, 윤나연입니다.
오늘날 소비자들은 이전 시대까지 수행하던 수동적인 역할에서 더 나아가 직접 브랜드를 평가하고 능동적 소비를 하는 적극적인 역할까지 수행하고 있으며, 그러한 환경 변화에서 살아남기 위해 다양한 기업들은 저마다의 브랜딩을 통해 소비자의 시선을 끌기 위해 애쓰고 있습니다. 오늘날 사회에서 차별화될 수 있는 ‘브랜드’를 만든다는 것은 매우 중요한 일이며, 이는 기업 마케팅 차원에서 그치지 않고 개인적 차원에서도 하나의 브랜드가 되는 것이 중요한 일이 되었습니다.
경영과 마케팅, 소비자에 관한 관심을 확장하고 역량을 강화하고자 DB 대학생 기업경영 체험스쿨에서 실무 경험을 쌓을 기회를 가지게 되었습니다. 여러 기업이 존재하는 시장 속에서 경쟁하고 이윤을 추구하는 시뮬레이션을 통해 CEO로서의 경험을 쌓을 수 있었으나, 해당 대외활동에서 얻을 수 없는 부분에 대한 아쉬움도 생겼습니다. 브랜드 이미지와 기업의 가치관이 실제 시장에서 소비자 행동에 영향을 미치는 것과는 다르게 각 회사의 브랜드 파워는 원자재의 구매, 완제품의 판매 시장에서 미미한 효과를 발휘하는 식으로만 표현되었으며, 특색있는 브랜딩을 할 기회가 있다면 좋을 것이라는 생각을 하게 되었습니다. 분명 실무적인 경험을 쌓을 수 있는 좋은 경험이기는 했지만 시장을 구성하는 주요 요소인 소비자의 영향력이 미미하게 드러나고 이윤 추구를 위한 수단으로만 취급하고 있는 것 같아 소비자와 같은 가치를 나누고, 사회에 좋은 영향력을 전할 수 있는 기업을 만들고 싶다는 생각을 가진 저로서는 결핍이 느껴졌습니다. 그러던 차에 한국소비자포럼에서 진행하는 팀 화이트를 알게 되었고, 이 기회를 통해 물건을 판매하고 이윤을 추구하기 위한 수단으로서 소비자를 바라보던 경영학의 관점에서 벗어나 소비자주의를 실현하기 위한 배움을 얻을 수 있을 것이라고 생각하였습니다. |
| 2021-08-06 21:21:07 |
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| 임지원 |
저는 마케터를 꿈꾼지 1달정도 밖에 되지 않은 평범한 대학생입니다. 사회복지학의 심도깊은 공부를 위해 2학년 1학기부터 지금까지 경영학과를 복수전공을 시작하였지만 지금은 경영학 전공을 살려 취업하고 싶다는 꿈을 가지고 있습니다. 재무나 마케터, 연구 등 많은 부분이 있지만 특히 마케팅에 꽤 흥미를 느끼고 있습니다. 저는 마케팅 수업을 들으면서 단순히 홍보나 광고가 마케팅이 아님을 알았습니다. 거짓없는 정보로 자신만의 가치를 널리 알리는 것이 마케터의 일이며 그 속에 홍보와 광고가 있음을 알았습니다. 교내 총동아리연합회 홍보국 3년차로 활동을 하면서 평상시 카드뉴스나 영상제작 등을 하면서 크게 흥미를 느꼈던 저를 되돌아볼 수 있었고 이런 활동도 어쩌면 마케터와 비슷하지 않을까 생각했습니다.
마케터가 되기 위해서는 홍보와 광고도 중요하지만 브랜드의 가치를 파악하고 브랜드라는 그 자체를 이해하는 것이 중요하다고 생각합니다. 내 브랜드의 가치, 내 브랜드의 장점이 무엇인지 모르면 마케터로 일하기 굉장히 어려울 것이라 생각했습니다. 그래서 저는 브랜드 자체에 대해 배울 기회가 필요했습니다. 그러던 중 담당자분의 DM으로 팀 화이트를 알게 되었고 브랜드를 배우고자 신청하였습니다. |
| 2021-08-06 21:02:19 |
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| 권세은 |
가치를 전달하는 마케터를 꿈꾸는 권세은입니다.
흔히 마케팅을 ‘홍보, 광고’와 연결 지어 생각하지만, 저는 마케팅이 가치를 전달하는 브랜딩과 매우 밀접한 연관이 있다 생각합니다. ‘애플’이라는 브랜드 제품을 애용하고 있는 한 명의 소비자로서, 소비자들이 ‘애플’에 열광하는 이유에 대해 늘 궁금증을 가지고 있었습니다. ‘애플’의 간단하고 깔끔한 디자인, 연동성을 열광의 이유로 들곤 하지만, 이와 같은 이유는 저의 궁금증을 해소시킬 수 없었습니다. 경쟁사 제품도 ‘애플’ 못지않은, 혹은 뛰어넘는 기능과 저렴한 가격으로 소비자들을 이끌 충분한 우수성을 가지고 있었기 때문입니다. 그리고 후에 ‘애플’이라는 브랜드 자체에 그 이유가 있다는 것을 깨닫게 되었으나, 아직 사람들이 왜 ‘애플’이라는 브랜드 그 자체에 충성심을 보이는지는 알지 못했습니다. ‘가치를 사는 소비자, 공감을 파는 마케터’라는 책을 읽으며 마케팅의 중요성을 깨닫고 마케팅이 브랜드의 핵심 가치를 전달하는 것임을 알게 되었습니다. 또 스티브 잡스의 연설을 보며 ‘애플’이 다른 브랜드와 차별화된 ‘애플’만의 세계를 구축함으로써 ‘애플’의 핵심 가치인 ‘다르게 생각하라’를 제품으로서 잘 시각화했기 때문에 지금의 ‘애플’이 탄생할 수 있었던 것임을 깨닫게 되었습니다. 이를 통해 마케팅을 넘어선 브랜딩을 가능케 하는 마케터가 되겠다고 다짐했고, 팀화이트는 제가 브랜드에 대한 깊이 있고 경험적인 이해를 할 수 있도록 하는 계기이자 도약점이 될 것이라 생각합니다.
‘애플’이 브랜드만의 핵심 가치를 바탕으로 끊임없이 혁신하여 세상을 바꾸었듯이, 저는 브랜드의 세상을 바꾸는 힘을 믿습니다. 또 마케터로서 세상을 변화시키고 싶습니다. 제가 가치를 전달할 대상은 좁게는 소비자, 넓게는 세상입니다. 따라서 소비자의 마음을 변화시킬 수 있는 브랜드를 브랜딩해야 할 것입니다. 저는 학교에서 소비자학 관련 수업을 들으며 소비자에 공감하고 가치를 전달할 수 있는 마케터가 되도록 끊임없이 노력하고 있습니다. 또 광고평가단으로 활동하면서 여러 브랜딩 사례를 비판적으로 바라보는 시각을 기르며 꿈을 키우고 있습니다. 그러나 아직 배워야 할 부분이 많습니다. 핵심 가치를 구성하고 사람들이 변화하도록 하는 힘을 어떻게 만들어낼 수 있는지, 팀화이트에 적극적으로 참여함으로써 팀원들과 협력하며 배워가고 싶습니다. 또 브랜딩 하는 방법을 알아가고 싶습니다. 브랜딩은 기업뿐만 아니라 개인에 있어서도 필요하다고 생각합니다. 개개인이 브랜드화되고 이들이 모여 ‘팀’으로서 움직일 때, 전달하고자 하는 가치는 더욱 명확해질 것입니다. 저는 팀화이트에서 끊임없이 제 자신과 마주하고 부딪히며, 그리고 팀원들과 ‘상생’하며, 세상을 변화시킬 수 있는 가치를 이루어가기 위해 노력할 것입니다. |
| 2021-08-06 20:25:15 |
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| 남기혁 |
| 마케팅 분야로 꿈을 가지고 있는 대학생 1학년입니다. 마케팅에 대해 관심이 애초부터 많았던 저는 많은 활동을 기획하는 것에서 경험을 쌓고 싶었습니다. 그렇기에 고등학생 때부터 학생회장 역할을 맡아 자선행사, 축제, 공청회등 다양한 활동을 직접 아이디어를 내서 기획해보면서 경험을 쌓았습니다. 그중 코로나19 응원뱃지를 직접 디자인하고 제작하여 이를 판매하고 기부금을 모아 장애인복지재단에 기부한 경험이 있습니다. 이러한 경험을 통해 사람에게는 가치를 전달하는 것이 매우 중요함을 알게 되었고 브랜딩과 마케팅의 본질도 상대에게 차별적인 가치를 전달하는 일이기에 이에 대한 관심이 커졌습니다. 그러던중 캠퍼스픽을 통해 팀 화이트에 대해 알게 되었고, 주저없이 바로 지원했습니다. |
| 2021-08-06 19:21:49 |
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| 윤지현 |
안녕하세요. 고등학생 때부터 지금까지 6년동안 마케터의 꿈만을 위해 달려온 윤지현이라고 합니다.
대학교 1학년 때 광고마케팅 중앙동아리 “코아”에 들어가 2년동안 임원으로 활동 후 현재는 부회장으로서 코아를 이끌고 있습니다. 다양한 기획 뿐만아니라 투썸플레이스와의 기업연계 광고제에서 3등을, 트립닷컴과의 기업연계 광고제에서 2등을 차지하며 우수한 성적을 거뒀습니다. 이를 통해 마케터가 되기 위한 기획력과 추진력을 길렀고, 리더를 맡으며 팀을 긍정적으로 이끄는 힘이 저의 강점이라는 것을 느꼈습니다.
특히 브랜드는 마케팅을 하는 데에 있어 가장 필수적인 요소라고 생각됩니다. 브랜드 자체가 곧 마케팅일 수도 있고, 브랜드 이미지에 따른 소비자들의 행동 및 반응이 달라지기 때문입니다.
팀 화이트 활동은 저의 경험에서 더 나아가, 브랜드가 어떻게 구축되어 전달되는지, 또 브랜드 아이덴티티를 나에게 어떻게 적용시킬 것인지에 대한 생각을 끊임없이 하게 해줄 것입니다. 제가 마케터가 되기 위한 발걸음을 전진할 수 있게 경험시켜줄 것을 확신하여 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
현재 인스타그램 팔로워 약 1300명을 보유하고 있어 홍보 및 기획 등에 자신 있다고 말씀드리고 싶습니다. 브랜드에 대한 저의 뜨거운 열정과 진심을 활동을 통해 몸소 보여드리겠습니다. |
| 2021-08-06 18:13:22 |
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| 이선주 |
안녕하십니까, 세상에 긍정적인 변화를 만드는 마케터를 꿈꾸며, 이를 위해 이번 팀화이트 21기에 꼭 함께하고 싶은 이선주입니다.
저는 기획과 마케팅 과정에 무척 관심이 있습니다. 특히 어떤 문제를 해결하고자 하는 고민에서 출발한 아이디어를 실제 상품이나 서비스로 실현화하고, 이를 소비자들이 선택하도록 브랜드 이미지에서부터 가격, 소비자 인식, 홍보 방법 등을 결정해 결국 장기적인 브랜드 가치와 지속가능한 이익을 도모한다는 유기적인 과정 자체가 무척 흥미롭고 매력적으로 느껴집니다. 이에 대학 진학 이후부터 스터디 그룹을 결성해, 매달 특정한 상품이나 서비스를 선정하고 해당 브랜드의 상황, 포지셔닝을 분석해 새로운 목표설정을 하고 아이디어를 제시하는 기획안 발표 활동을 꾸준히 진행해오고 있습니다. 또한 지난 학기에는 의료 사각지대에 위치해 코로나 19의 위험에 더욱 노출된 소외 계층이웃들을 돕기 위한 ‘1+1 코로나 19 키트 프로젝트’를 추진했습니다. 기획 및 마케팅 팀장을 맡아 키트를 구매할 시 키트 하나가 기부되는 방식을 고안했고, 여러 방식의 홍보 콘텐츠를 만들어 온, 오프라인에 배포한 결과 목표했던 금액을 성공적으로 달성할 수 있었습니다. 비록 작은 프로젝트에 불과했지만, 실제 마케터, 기획자의 입장에 서서 상품이나 서비스에 대한 아이디어들을 도출하고 더욱 효과적인 고민하는 제 자신을 보며, 제가 그 어느 것을 하는 순간보다도 무척 몰입하고 있음을 발견했습니다.
이번 팀화이트 21기 활동에 참여하며, ‘세상에 긍정적인 변화를 만드는 마케터’라는 저의 꿈을 확신하고, 이에 한 발 더 다가가고 싶습니다. 이론과 실무 교육을 토대로 브랜드마케터로서의 자질을 기르고 팀원들과 함께 협력하며, 훗날 팀화이트의 정신을 바탕으로 가치있는 브랜드를 창출하는 마케터가 되겠습니다. |
| 2021-08-06 18:03:31 |
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| 정희재 |
| 창업이 꿈인 학생입니다. 작금의 객관적인 실적이나 능력보다는 브랜드가치와 기대심리가 크게 작용하는 시장이라는 생각을 합니다. 장차 제가 차리게 될 제 회사의 브랜딩과 마케팅을 위해서도, 저라는 사람의 개인 가치를 위해서도, 한 사람의 소비자로서도, 브랜드의 가치와 특성을 이해하고 배우는 것은 이 시대에 발맞춰 나가기 위한 핵심적인 요소일 것입니다. 새로운 단체에서 새로운 사람들을 만나고 실무를 함께하는 것 또한 귀중한 경험이 될 것이라 생각합니다. 다재다능한 능력을 갖춘 사람은 아니지만, 최선을 다해 열심히 배우고 그 안에서 느끼고 끊임없이 발전하겠습니다. |
| 2021-08-06 17:36:53 |
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