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| 한성훈 |
| 신청사유. 거창한 사유가 필요하다 생각하지 않습니다. 브랜드가 세상을 바꾼다는 문구, 그리고 그 두근거림. 넓은 세상에서 수많은 경험을 하고싶은 처에게 도전해볼만한 충분한 이유가 되었습니다. 코카콜라, 나이키, 디즈니 많은 브랜드들이 세상을 바꾸고 있습니다. 하지만, 제가 가장 최고로 생각하는 브랜드는 바로 "kaws"라는 예술가 입니다. 하나의 캐릭터를 다양하고 창의적이게 변형시켜 많은 사람들에게 영감을 주고 즐거움을 주는 예술가. 저는 이 기회를 통해 그런 브랜드가 되어 보고 싶습니다. 세상을 비꿀 저에게 좋은 기회가 되리라 생각합니다. 감사합니다. |
| 2021-08-07 10:55:07 |
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| 종유경 |
보통 나이키의 대표적인 성공 요인을 꼽으라 하면 대포적으로 나오는 것이 'JUST DO IT'입니다. 'JUST DO IT'을 단순히 바라본다면 그저 나이키를 단숨에 일으켜 세운 슬로건 정도라 말할 수 있을 것이다. 하지만 단순한 슬로건임에도 'JUST DO IT'은 어떻게 사람들의 마음을 움직일 수 있었던걸까요? 보통 기업들은 슬로건에 '우리는 이런 방향으로 나아갑니다' 기업들의 이상향을 써놓기 마련이다. 하지만 나이키의 'just do it'이라는 슬로건의 주체는 나이키가 아니라 사람들입니다. 'JUST DO IT'은 단순히 기업을 셀링하는 슬로건이 아니라 사람들을 주체로 삼아, 고객들에게 마음의 울림을 주고 실천하게 만드는 슬로건이라 생각됩니다.
이전시대에 '브랜드'라는 것은 다른 기업과 우리 기업을 구분하기 위한 수단이었습니다. 하지만 이 시대에 있어서 브랜드는 단순히 상품을 팔기위한 목적으로만 존재해서는 안됩니다. 위에 설명했던 나이키, 그 밖에도 파타고니아나 현대카드 등 여러 브랜드들을 보며 브랜드는 소비자에게 라이프스타일과 경험을 제안하고 철학을 공유하며 더 나은 방향으로 나아가기 위한 일종의 동반자 역할을 할 수 있어야 한다고 생각했습니다. 이러한 생각을 가지며 브랜드에 관련해 여러가지 글을 보거나 영상을 보며 공부하였고, 지난 학기 광고미디어디자인 수업에서는 '눈으로 스쳐지나가고 머리 속에 남지 않았던 예술품들을 기억에 남기기 위해, 여러 감각적 요소들을 통해 다채로운 예술 향유방식을 제공한다'는 취지의 미식(美識)프로젝트를 떠올려 진행해 보기도 했습니다. 하지만 공부도 프로젝트도 대부분 혼자서 진행했었기에 '실제로 다른사람들과 협업하며 진행하는 프로젝트를 진행해보고싶다'는 생각을 계속 하게되었습니다.
그러던 도중 팀 화이트의 모집 공고를 보게 되었습니다. 팀 화이트의 원칙인 '상생'이라는 슬로건을 보며 팀화이트에서 여러가지 고민을 하고 사람들과 협업하고 부딪혀나가며 브랜드를 만들어보고싶다는 생각을 하게되었습니다.팀 화이트가 말하는 ‘사람들의 삶을 응원하고 도전하는 이들’ 중 한 명이 되고 싶기에 이렇게 지원합니다. |
| 2021-08-07 00:00:19 |
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| 위지원 |
브랜드 컨설턴트 마틴 린드스트롬에 따르면 소비는 대물림된다고 합니다. 하지만, 저는 검소한 부모님 아래에서 자랐기 때문에 저 또한 소비를 잘 하지 않고 광고에 현혹되지 않는다고 생각했습니다. 스스로를 상품의 가치와 효과를 잘 따져보고 사는 소비자라고 여겼습니다. 그러나 SNS와 플랫폼이 발달하고 다양한 마케팅을 접하게 되면서 생각이 바뀌었습니다. SNS를 통한 상품판매가 활성화되면서 한 개인도 계정을 생성해 상품을 판매하거나 본인의 계정으로 공동구매로 팔고 살 수 있게 된 것입니다. 이런 모습들을 보면서 사람이 하나의 ‘브랜드’가 될 수 있다는 것을 느겼습니다. 인스타그램에 15초도 되지않는 짧은 스토리를 통한 광고에 혹하면서 링크로 들어가 구경을 하고 장바구니에 넣어놓는 제 모습을 보면서 마케팅의 파급력을 실감하게 되었습니다.
저는 대중문화산업에 관심이 있고 사람들에게 즐거움과 경험할 수 없을 것 같은 것을 경험하게 해주고 싶습니다. 다 같이 경험하고 공감하면서 이어줄 수 있는 대중문화를 만드는 것이 목표입니다. 저는 팀 화이트를 통해 올바른 방향으로 스스로를 브랜딩하고 모두가 함께 선한 방향으로 나아가는 사람이 되고 싶습니다. 팀화이트의 활동을 구경하면서 브랜드아카데미와 컨퍼런스에 꼭 참여하고 싶습니다. 이를 통해 제가 누구인지 알아가고 또 다른 브랜드리더로 성장하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:59:30 |
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| 이효은 |
안녕하세요 브랜드 리더로 성장할 예비 21기 팀 화이트 이효은입니다.
“마케팅에 우선하는 브랜드”
마케팅은 상품, 서비스를 소비자에게 더 효과적으로 잘 판매하기 위함이라는 목표를 가지고 있습니다. 저는 이러한 마케팅의 목표에 한발짝 더 다가가기 위해서는 브랜드에 대한 이해와 브랜드 정체성 구축이 우선되어야 한다고 생각합니다.
브랜드가 본질이자 목표라면, 마케팅은 수단이자 전략이라고 생각합니다. 목표를 갖추지 않은 채 무작정 전진만 한다면 잘못된 방향으로 나아갈 수밖에 없습니다. 하지만 본질과 목표를 명확히 갖추고 있다면 멀리 돌아가더라도 그 목표를 향해 확실히 전진할 수 있습니다. 여기에 좋은 수단과 전략이 더해진다면 목표 달성에 더 효과적일 것입니다. 결국 브랜드가 마케팅에 우선한다고 생각합니다.
현재 저는 마케터를 꿈꾸고 있습니다. 이를 위해 여러 대외활동에서 다양한 콘텐츠를 기획하며 구상하고 있는데, 이 때 브랜드의 이해도에 따라 콘텐츠의 전달력과 깊이가 차이난다는 것을 느낄 수 있었습니다. 이렇게 브랜드의 중요성을 누구보다 뼈저리게 느끼고 팀 화이트에서 브랜드를 심도 있게 배우고 싶습니다.
“당신이 누구이고 당신의 브랜드가 무엇인지, 그리고 무엇이 당신스럽지 않은지 정의하라. 나머지는 그저 잡음일 뿐이다.”
제 자신을 정의하는 과정은 나만이 할 수 있는 것, 나만이 가지고 있는 것을 발견하고, 남들과는 차별화되는 나만의 장점을 살려 이미지를 정립합니다. 이러한 이미지가 타인에게 확실히 전달되고 각인되며 비로소 저 자신을 어필할 수 있게 됩니다. 브랜드를 정의하는 과정 또한 브랜드가 가지고 있는 독창적인 특징을 발견하고, 다른 브랜드와 차별화되는 해당 브랜드만의 이미지를 정립합니다. 또한 하나의 문구로 그 브랜드의 이미지를 소비자에게 확실하게 전달하여 브랜드를 무의식 중에 바로 떠올릴 수 있도록 합니다. 결국 브랜드와 사람은 공통적이라고 생각합니다. 팀 화이트에서 배우고 스스로 교육 내용을 깊이 있게 되새기며, 제 자신을 정의하고 저 그 자체로 가치 있는 브랜드로써 성장하고 싶습니다.
“나와 팀, 팀과 나”
팀에서 저는 주로 팀원들을 이끄는 리더를 맡고 있습니다. 이전 고등학생 당시 학생미술행정부에서 학교 미술대회를 개최하면서 부서원들과 함께 운영 회의를 진행한 적이 있습니다. 당시 부서원들 간 진행 방식과 수상 방식 등에 대한 의견 차이가 있었고, 저는 이 의견 모두를 종합한 방안을 제시하였습니다. 결국 팀원 모두가 만족하였고 대회도 성공적으로 운영되어 마무리될 수 있었습니다. 이를 통해 팀 간의 화합이 우선시되어야 모든 것이 성공적으로 이뤄질 수 있다는 것을 깨닫게 되었습니다. 팀 화이트 또한 나 혼자가 아닌, 팀 모두의 성공과 성취를 우선시한다는 점에서 이러한 저의 생각과 동일시된다고 생각합니다. 팀 화이트에서 팀원 간의 조화와 화합을 우선시하며 저 자신의 이익만이 아닌 팀 전체의 이익을 생각하며 하나의 팀으로써 성장하도록 하겠습니다. |
| 2021-08-06 23:59:10 |
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| 유현영 |
안녕하세요! 팀 화이트와 함께 세상에 기억될 브랜드를 만들고싶은 유현영입니다.
누구나 좋아하는 브랜드 하나씩은 가지고 있습니다. 그 브랜드의 제품이 타사보다 뛰어나서, 그 브랜드의 디자인이 예뻐서, 그 브랜드가 지향하는 방향이 건강해서, 그 브랜드의 이미지가 개인의 취향과 부합해서 등 선호 이유는 모두 다를것이라 생각합니다. 소비자는 여러 경험을 통해 기업을 특징짓고 기억합니다. 그렇다면 기업은 자사의 특징과 강점을 잘 파악하고 이를 효과적으로 전달해야 합니다.
저는 경영학을 전공하여 마케팅에 대한 여러 이론적 지식을 가지고 있습니다. 또한 교내 학회활동을 통해 여러 브랜드와 마케팅에 대해 분석하고 발표하며 여러 광고에 지속적으로 관심을 가져왔습니다. 비록 대외활동 경험은 부족하지만, 기획이나 ppt제작 및 프레젠테이션은 자신있습니다. 제가 가진 지식과 경험을 바탕으로 팀 화이트에서 여러 사람들과 함께 실무에 적용해보고 싶습니다. 소비자이면서 동시에 미래의 마케터를 꿈꾸는 저는 새로운 눈으로 세상을 바라보고 브랜드의 가치를 높일 참신한 광고를 만들고 싶습니다.
훌륭한 제품에 이를 돋보일 멋진 포장이 더해질 때, 제품은 더욱 근사해집니다. 팀 화이트와 함께 제가 가진 지식과 센스로 저를, 제품을, 나아가 브랜드를 멋지게 포장하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:55:35 |
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| 고은 |
브랜드는 단순히 기업의 제품이나 서비스를 광고하는 데에 그치는 것이 아니라고 생각합니다. 브랜드란 기업이 추구하는 가치를 알리며, 정체성을 드러내고 더 나아가 사람들을 변화시키는 원동력이라고 생각합니다. 나이키는 꾸준히 "Just do it"이라는 캐치프라이즈를 이용해 마케팅을 해왔습니다. 나이키는 자사의 여러 광고를 통해 가장 어려운 순간 최선을 다해 그 역경을 이겨내는 이들의 모습을 보여줘왔습니다. 이러한 나이키의 광고는 사람들에게 나이키라는 브랜드를 각인시킬 수 있었을 뿐만 아니라 포기하지 않는 용기를 주었습니다.
이러한 브랜드를 구축하는 데에 있어서 가장 중요한 것은 '적당한 지점을 찾아내는 것'이라고 생각합니다.
SNS의 발달로 최근 브랜드의 트렌드는 미니멀리즘이라고 합니다. 많은 사람들이 스마트폰이라는 작은 화면을 통해 브랜드를 접하는 만큼 브랜들의 로고들 또한 눈에 잘 띄게하기 위해 더욱 더 단순하고, 작아지는 방향으로 변화하고 있습니다. 대표적인 사례로 자동차 브랜드 MINI는 자사의 로고를 검은색과 하얀색 선을 이용하여 단순화시켰습니다. 뿐만아니라 단순화된 로고의 양 날개를 활용하여 미니 자동차의 새로운 기능들을 소개하는 영상을 제작하여 소비자들로부터 긍정적인 반응을 이끌어내기도 하였습니다.
그러나 MINI의 미니멀리즘을 비슷하게 활용한 과자 브랜드 프링글즈는 자사의 로고를 단순화시킨 후 오히려 브랜드 본연의 매력을 잃어버렸다는 평가를 받기도 하였습니다. 개성이 있던 브랜드 로고가 지나치게 단순화되면서 기존의 정체성을 잃어버렸다는 것이 그 이유이었습니다.
많은 브랜드들이 미니멀리즘을 내세우는 가운데 LG는 최근 그와 반대로 맥시멀 로고 디자인을 발표하였습니다. LG는 '미래의 얼굴, expressions' 라는 제목으로 기존의 로고는 그대로 유지하되 주변 배경을 화려하게 꾸며 '젊음, 인간, 기술, 세계, 미래' 7가지의 의미를 담은 디자인을 공개하였습니다. 해당 디자인은 배경이 화사해 기존 로고보다 심미적으로 다가오며, 오히려 로고가 이전보다 더욱 눈에 띈다는 평가를 받았습니다. 더 나아가 LG가 미래 어떤 가치를 중점적으로 둘 것인지를 나타내었다는 평가를 받기도 하였습니다.
양 극단에 있다고 할 수 있는 미니멀리즘과 맥시멀리즘을 차용한 두 브랜드 모두 성공적인 마케팅을 이루어낸 사례, 동일하게 미니멀리즘을 차용하였으나 한 브랜드는 성공한 반면 다른 한 브랜드는 실패한 사례를 접하면서 과연 브랜드 구축과 마케팅에 있어 적정점은 어디인지, 어떻게 그 적정점을 찾을 수 있는지에 대해 의문점을 가지게 되었습니다. 팀 화이트로 활동하면서 이와 같은 의문점을 해결해나가는 것과 더불어 브랜드에 대해 심도있게 배워나가고 싶습니다. 더 나아가 브랜드를 바탕으로 저 자신을, 사람들을, 세상을 변화시키는 데에 일조하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:54:52 |
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| 김채영 |
안녕하세요 BI/BX 디자이너를 꿈꾸는 김채영입니다.
어렸을 적 저는 '브랜드'는 고급스러운 무언가라고 생각했습니다.
똑같은 흰티일뿐인데 가운데에 브랜드의 로고가 그려져있다는 것만으로 그 티셔츠가 고급스러워보이고, 갖고싶었습니다.
커서 지금 디자인학과 3학년에 재학하면서 브랜딩의 기초도 배워보고, 브랜딩 프로젝트도 겪어보니 어린 시절의 저의 시선이 무엇보다 정확했음을 알았습니다.
저는 브랜딩이란 가치없는 것도 가치있게 만들어주는 것, 촌스러운 것도 세련되게 만드는 것, 싼 것도 비싼 것으로 만들어주는 것이라고 생각합니다.
브랜딩으로 불가능한 것도 가능하게 만들 수 있다는 것이죠. 어떻게 보면 브랜딩자체가 커다란 디자인이지 않을까요
브랜드 자체를 설계,기획하고 비주얼을 정하고 아웃풋을 내는 것까지 거대한 하나의 디자인이라 느낀 후 부터 브랜딩에 대해 깊게 공부해보고 싶다는 생각을 했습니다.
어린 시절 제가 갖고싶었던 브랜드 로고가 새겨진 흰티처럼 소비자를 끌어당길 수 있는 브랜드 디자인은 손 쉽게 하기 힘들 것입니다.
많은 공부와 경험이 필요하고 마음이 맞는 팀원들이 필요합니다.
그렇기 때문에 저는 팀 화이트 21기에서 브랜드에 관심있는 분들과 함께 제가 부족한 경험과 공부를 채워나가고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:52:50 |
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| 김민정 |
도전하고 경험하는 것을 즐기는 예비 팀화이트 21기 김민정입니다.
저는 의상디자인과 경영학 복수전공 학생으로 매년 달라지는 패션 브랜드들의 트렌드와 컨셉 기획 및 디자인, 마케팅 사례를 분석하고 이를 바탕으로 독창적인 아이디어를 기획하는 과정을 반복적으로 경험해왔습니다. 이 과정에서 자연스럽게 브랜딩과 소비자, 마케팅 기획에 대한 관심이 매우 늘었고 경영학과 수업을 듣고 학술제나 공모전 등에 도전하며 여러 경험을 쌓으려 노력했습니다. 다양한 활동에 도전하며 팀 프로젝트의 운용 방법은 물론 소비자 분석과 아이디어 기획 및 구체화를 깊이있게 경험해볼 수 있었습니다.
다만, 지금까지는 의상디자인학과 중심으로 활동하여 보다 다양한 분야의 브랜드를 분석할 수 없었고 더 많은 사람들과 브랜딩 및 기획에 관해 대화할 기회가 너무 적었습니다. 따라서 자연히 기획 디벨롭 과정에서 스스로 부족함을 많이 느끼게 되었습니다.
그래서 저는 이번 기회에 더 넓은 곳에서, 다양한 사람들과 브랜드와 소비자에 관해 배움을 얻고자 팀화이트 21기에 새롭게 도전합니다. 팀화이트를 통해 브랜딩과 기획에 진심인 분들과 소통하며 가치있는 브랜드에 대해 더욱 고민하고 상생에 대해 배울 수 있을 것으로 기대합니다. |
| 2021-08-06 23:52:11 |
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| 이화연 |
제가 꿈꾸는 브랜드 마케터가 되기 위한 경험을 쌓기 위해 신청하였습니다.
3학년1학기에 수강한 통합마케팅커뮤니케이션이라는 강의에서 브랜드는 더이상 단순한 로고가 아니라, 자신만의 정체성을 가지고 소비자의 마음 속에 기억돼야 하는 것이고, 결국 소비자가 그 브랜드를 통해 자신의 정체성을 표현해야 성공한 브랜딩임을 알게 되었습니다. 또한 다양한 브랜드 경험을 제공하거나 늙은 브랜드를 새롭게 리포지셔닝하는 등 브랜드 역시 생명력을 가지기 위해 노력한다는 점에서 우리의 인생과 많이 닮아있다고 생각하였습니다. 그러나 공모전을 통해 실제 브랜드가 겪는 문제점에 직면하면서, 이론만 배웠을 뿐 실제적인 경험이 많이 부족함을 느꼈고, 팀화이트 활동을 통해 실제 브랜딩 경험을 쌓아야겠다고 다짐하였습니다.
브랜드는 아이덴티티, 이미지, 디자인 등 여러가지 요소가 조화롭게 작용해야하는 복잡한 분야입니다. 그러나 '우리가 추구하는 가치'를 가장 잘 전달할 수 있는 방법을 찾는다는 점은 꼭 마케팅 뿐만 아니라 인생의 궁극적인 목표와 맞닿아있다고 생각합니다. 팀화이트에서 브랜드의 가치를 전달하는 방법을 배워서 브랜드의 생명력을 높이고, 더 나아가 제 인생의 궁극적인 목표를 달성하는 브랜드마케터가 되겠습니다. |
| 2021-08-06 23:47:40 |
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| 박세은 |
[브랜드와 소비자의 매개체, 브랜드 마케터가 되고 싶은 박세은입니다.]
해당 팀화이트는 브랜드에 대한 다양한 이해와 성장, 깨달음 그리고 실천으로 이어지게 하는 배움의 장을 제공합니다. 이러한 프로젝트를 통해 제가 가진 역량을 객관적으로 평가하고 부족한 점을 채우고 극복하고자 지원하게 되었습니다.
저는 팀화이트를 통해서 경험을 얻고싶습니다. 브랜드는 단순히 시각적으로 보여지고 소모되는 것이 아닌 기업과 사람들의 다양성을 드러낼 수 있도록 하는 중요한 부분이라고 생각합니다. 저는 이러한 브랜드를 이해하고 브랜드와 사람들이 이어질 수 있게 하는 매개체 역할을 하는 사람이 되고 싶습니다. 이를 위해서는 경험이 필요하다고 생각합니다. 그래서 저는 팀화이트를 통해 브랜드에 대해 의문을 갖고 소통하는 방법들을 배우고 싶습니다. 또한, 저는 브랜드에 대한 다양한 이해를 얻고 싶습니다. 브랜드라는 것은 하나의 정의선상에 그려지는 것이 아닙니다. 따라서 익숙함에 안주하지 않고 브랜드에 대한 다양성을 배우고 성장하는 팀 화이트의 일원이 되고 싶습니다.
[내가 알고 싶은 브랜드란]
저는 세부적으로 패션 브랜드에 대해 공부하고 싶습니다. 저는 무신사라는 기업의 패션블랫폼을 통해 다양한 브랜드에 대해 알게 되었는데, 이러한 브랜드에 대한 지식은 자신감을 불어넣고, 나아가서는 자신의 고유한 이미지를 표현할 수 있다는 것을 느꼈습니다. 저는 사람들이 각자 자신과 어울리는 브랜드를 찾음으로써 자신감 향상뿐만 아니라 각자마다 지닌 매력을 표현할 수 있으면 좋겠다고 생각합니다. 그래서 저는 그렇게 하기 위해서는 어떻게 해야 할까 고민했고, 그러던 중 브랜드 특색에 따른 홍보와 마케팅, 기획으로 해당 브랜드 이미지와 맞는 사람들이 이에 흥미를 가질 수 있게 하는 사람이 되자는 목표를 갖게 되었습니다. 이러한 목표를 이루기 위해서는 브랜드에 대한 궁극적인 깨달음과 실천이 필요하다고 생각합니다. 그래서 저는 팀화이트에서 활동함으로써 브랜드에 대해 배우며 성장함으로써 저의 목표를 이루기까지 포기하지 않고 도전하고 싶습니다. |
| 2021-08-06 23:46:39 |
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