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| 이하은 |
[본질을 찾아서]
‘브랜드’라는 단어의 가치. 통상적으로 브랜드는 기업의 이익을 극대화하기 위해 사용되는 마케팅 방법의 일환으로 사용됩니다. 하지만 사회가 변화하고, 브랜드의 가치가 극대화됨에 따라 우리는 마케팅 뿐 아니라 여러 분야에서 브랜딩을 필요로 하게 되었습니다. 그래서인지 요즘은 브랜드의 경계가 모호해지게 되었습니다. 어디서든 브랜딩이 가능하고, 누구든 브랜드를 접목하여 사용할 수 있기 때문인데, 이럴 때 가장 중요한 것이 본질이라고 생각합니다.
지난 학기 처음으로 ‘광고’ 수업을 수강하게 되었습니다. 수업을 들으며 광고에서도 브랜딩을 하고, 마케팅을 사용하는데 그럼 브랜딩은 과연 무엇이지?라는 의문이 들며 그동안 브랜드라 믿어왔던 것들이 흔들리기 시작했습니다. ‘브랜드’라는 본질을 잘 몰랐기 때문입니다.
저는 브랜드의 힘을 믿습니다. 없는 것도 있는 것으로 만들 수 있고, 있는 것은 더 극대화 시킬 수 있는 것, 이 마법이 브랜딩을 거치면 가능해진다고 믿기 때문입니다. 세상이 브랜드를 점점 필요로 하는 시대에서, 브랜드의 본질을 알고 그 자체에 대한 이해도를 기르는 것만큼 중요한 것은 없다고 생각합니다. 저는 이 본질을 팀 화이트에서 찾고자 합니다. |
| 2021-12-21 00:31:48 |
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| 양다연 |
하나의 단어는 상황에 따라 다른 의미를 가지기도 합니다. 가령, ‘인간’이라는 단어는 ‘품격을 갖춘 사람’을 이르는 의미를 가지고 있지만, 때에 따라서는 마음에 달갑지 않은 사람을 낮잡아 이를 때 쓰이기도 합니다. ‘이 인간아, 너 언제 인간 될래?’라는 문장에 쓰인 ‘인간’이라는 단어는 그 모습이 같더라도 의미하는 바는 정반대입니다. 이처럼, 단어는 다양한 실현 조건에서 그 의미가 다르게 정의되기 때문에 한 단어에 하나의 정의만을 부여하는 것은 불가능합니다.
하지만, 저는 ‘양다연’이라는 단어만큼은 세상에서 단 하나의 정의만을 가져야 한다고 생각했습니다. 세상은 성인이 된 저에게 선택과 결정을 요구했고, 제가 결론을 내리는 순간 발생하는 결과는 여러 개의 화살이 되어 저를 포함한 세상의 여러 곳에 도착했습니다. 나와 세상에 끼치는 영향력이 커진다는 것은 곧 내가 짊어져야 할 책임의 무게 또한 무거워진다는 의미였기에 모두를 위한 결정을 내릴 수 있는 사람이 되기 위해서는 우선 저를 알고, 저를 정의할 수 있어야 한다고 생각했습니다. 하지만 ‘나는 어떤 사람이지?’라는 질문을 하면 할수록 그 답과는 멀어질 뿐이었습니다. 단 하나로 정의하는 것이 불가능한 저에게 하나의 정의만을 내리려 했으니 방황은 당연한 결과였습니다.
그런 저의 방황을 끝내줄 수 있는 것은 저와 같은 길을 걸은 사람들의 발자취를 따라가는 일이라고 생각합니다. 그리고 이것이 제가 이번 22기 팀화이트에 지원한 이유입니다. 샤넬은 샤넬 수트로, No.5로, 클래식 플랩백으로 그들이 말하는 자유를 실현하고, 디즈니는 미키마우스로, 겨울왕국으로, 주토피아로 그들이 말하는 행복을 실현합니다. 기업은 매번 다른 방식으로 소비자에게 다가가고 여러 조건을 통해 그들을 정의합니다. 그래서 저는 팀화이트를 통해 브랜드를 배우며 저를 정의할 수 있는 다양한 ‘실현 조건’을 찾고자 합니다. 다양한 실현 조건은 저를 여러 방식으로 표현하게 해줌과 동시에 다채로운 정의를 내려줄 것입니다. 나아가 저의 다양한 실현 조건을 알고 세상의 실현 조건을 늘려 사람들이 더 넓고, 다양하고, 다채로운 세상에서 살아갈 수 있도록 노력할 것입니다. 지금은 이 세상에서 예외라고 여겨지는 소수의 사람들이 세상을 정의할 수 있는 또 다른 조건이 되어 다 함께 상생할 수 있도록 하는 방법을 팀화이트를 통해 배우고 싶습니다. ‘세상’이라는 정의 아래 다양한 조건을 가지고 살아가는 사람들이 모두 각각의 의미를 가질 수 있도록 노력하겠습니다. |
| 2021-12-20 23:37:37 |
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| 김연수 |
안녕하세요, 팀화이트를 통해 성장하고픈 김연수입니다.
어렸을 때부터 확실한 꿈이 있었고 그 꿈을 위해 심리학과에 진학했습니다. 대학에 들어와 공부를 하다 보니 제가 생각한 것과는 다르다는 것을 느꼈고, 제가 하는 공부에 많은 회의를 느꼈습니다. 너무 오랫동안 생각했던 꿈이라 다른 분야는 생각해본 적이 없었고 앞으로 어떻게 인생의 목표를 잡아야 하나 고민을 많이 했습니다. 그래서 저는 이번 학기 목표를 많은 것을 배우고 경험하는 것으로 잡았고 교수님께서 내주시는 보고서 과제로 이를 실현해보기로 하였습니다. 학과 특성상 보고서를 많이 작성하기 때문에 심리와 다른 분야를 연관시킨 주제로 다른 분야를 기본적으로 이해하고자 했습니다. 그러다 ‘MZ세대의 소비문화’를 심리학적으로 분석한 보고서를 작성하게 되었고 그 과정에서 브랜딩과 마케팅에 처음으로 관심을 가지게 되었습니다.
사람에 대한 관심으로 심리학과에 진학했습니다. 그러나 사람만이 사람에게 영향을 줄 수 있는 것이 아니라 브랜딩으로도 공감과 이해가 가능하다는 것을 깨달았습니다. 이전에는 단지 ‘로고’라고 지나쳤던 브랜딩이라는 것이 한 사람, 한 세대까지도 영향을 줄 수 있다는 것이 놀라웠고, 내가 전하고자 하는 메시지를 브랜드로써 전달할 수 있다는 것이 가장 매력 있게 다가왔습니다. 단지 한 회사, 상표가 아닌 나의 스토리를 전하고 소비자와 상호작용하며 소통하는 힘은 저에게 브랜드를 더 알고 싶고, 배우고자 하는 열망을 심어주었습니다. 브랜딩은 브랜드와 소비자가 상호작용을 통해 만들어지는 것으로 생각합니다. '세상을 바꿀 수 있는 힘, 브랜드에 있습니다.' 팀화이트의 이 문구는, 혼자 브랜딩을 공부해보며 스스로 가장 많이 느낀 것입니다. 사람을 직접 대하고 상담하는 것만이 그들을 이해하고 공감할 수 있다는 것이 아님을 배웠고 브랜딩으로 세상을 변화시킬 수 있다는 것을 진심으로 배워보고 싶습니다.
또한, 저는 다양한 팀플레이 활동과 대외활동을 통해 팀이 가진 힘을 알고 있습니다. 내가 모자란 부분을 채워주고 함께 이해하며 나아갈 때 보다 더 좋은 결과를 도출해 낼 수 있음을 확실히 경험했습니다. 특히, 다양한 사람을 설득하고 이해해야 하는 브랜딩에서 팀의 결속은 더욱 중요할 것임을 알고 있습니다. 활동 때, 당연히 제대로 참여하지 않는 팀원이 생길 수 있습니다. 하지만 그럴 때마다 많은 대화와 이해를 통해 함께 극복해 나갔습니다. 그저 이상적인 말 같지만 모든 활동에서 대화로 개개인의 행동 이유를 이해할 수 있었고 대화를 통해 좋은 합의점을 찾을 수 있었습니다. 이전까지 좋은 팀원들과 함께 팀 활동을 한 덕분도 있을 것이지만, 저는 대화와 이해의 힘을 믿습니다.
마지막으로, 저는 브랜딩에 대한 다른 팀원들의 가치관, 행동들을 배우고 싶습니다. 브랜딩과 관련한 대외활동은 처음입니다. 그렇기에 팀원들을 보며 브랜딩을 하며 제가 가져야 할 마음가짐, 팀원들의 열정을 보고 배우고 싶습니다. 모르는 만큼 더 노력하고 배우려는 자세로 모든 활동에 임할 것입니다. 새로운 분야에서의 첫 대외활동을 팀화이트에서 배우고 싶습니다. 감사합니다! |
| 2021-12-20 23:17:21 |
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| 장유림 |
| 마케팅과 브랜드. 그 사이의 연관성과 차이점을 이해하며 어떻게 연결시킬 지 연구하는 활동을 하고 싶습니다. 브랜딩이 무엇인지 어떻게 하는 것인지 배우며 내가 하고자 하는 마케팅이랑 무엇인지에 대해 깨닫고 싶습니다. 팀 화이트에서 내 이야기를 만들어가는, 나만의 브랜드를 만들어가고 싶습니다. |
| 2021-12-20 23:15:09 |
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| 김아영 |
| 사람, 기업, 제품, 서비스의 그 모두에는 아이덴티디가 존재합니다. 그리고 이러한 과정을 형성하는 것은 매우 중요하고 삶의 일부라고 생각합니다. 광고와미디어의 이해라는 강의를 수강했을 때 브랜드에 대해 배울 수 있는 시간이 있었습니다. 어떠한 것에 정체성은 중요하다고 느꼈지만 수업을 통해 정체성을 형성하고 이렇게 형성된 브랜드 이미지가 소비자들 의식에 남아 브랜드를 기억하고 이게 기업과 제춤과 서비스의 결과로 보여진다는 것이 너무 신기하고 짜릿했습니다. 그래서 이러한 짜릿한 순간을 제가 만들고 경험하고 싶었습니다. |
| 2021-12-20 21:34:48 |
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| 김유림 |
| 팀화이트에대해 전부터 알고있었고, 기회가 되면 꼭 한번 참여해보고싶다는 마음을 가지고있다가 이번에 모집공고를 보고 신청하게되었습니다! |
| 2021-12-20 20:50:38 |
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| 홍솔 |
안녕하세요. 팀화이트 22기에 지원한 홍솔입니다.
저는 타 대외활동에서 SNS 계정을 관리한 경험이 있습니다. 이때 콘텐츠 제작 규칙이 존재했는데, 표지에 브랜드의 컬러가 포함되어야 하고 전반적으로 세련된 느낌을 강조해야한다는 것이었습니다. 이러한 규칙과 제가 이해한 기업에 대한 이미지를 바탕으로 브랜딩 콘텐츠를 제작했으나 아쉽게도 브랜드의 명확한 이미지가 떠오른다는 평을 듣지 못했고, 그 외의 성공적인 성과로도 이어지지 않는 듯했습니다. 저의 콘텐츠가 실패한 이유에 대해서는 아직 명확한 이유를 찾지 못했습니다.
따라서 저는 팀화이트에서의 스터디를 통해 제가 브랜딩에 실패한 요인은 무엇인가를 분석하고, 소비자에게 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 전략을 배우고 싶습니다. 그리고 이 과정에서 타대학교 학생들과 교류하고, 인사이트를 얻는 시간이 되고자 지원했습니다. |
| 2021-12-20 19:35:38 |
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| 박지수 |
안녕하세요. 저는 23살, 대학생 박지수입니다.
저의 전공은 실내건축학과로 건축학 중에서도 실내건축을 공부하고 있습니다. 그렇기 때문에 VMD(비주얼머쳔다이징), 브랜딩디자인 등의 수업을 들으면서 학기마다 특정 브랜드에 대해 분석하고 가치를 찾아내어 공간 디자인으로 적용시키는 프로젝트를 진행해왔습니다. 브랜딩디자인에 흥미를 느꼈던 가장 큰 이유는, 제가 제안하는 기획이 직접적으로 마케팅 전반에 도움을 주어 브랜드 이미지를 대중에게 각인시킬 수 있다는 점이었습니다. 제가 전공 수업의 공간설계 프로젝트의 일련의 과정 중에서 가장 고민을 많이 하고, 공들이는 단계는 기획과 아이디어 발전 단계입니다. 현 사회에 적합한 주제에 맞는 필요한 컨텐츠를 찾아내고 아이디어를 생각해내는 과정이 재미있게 느껴졌기 때문입니다. 또한, 브랜딩디자인을 통해 한 브랜드를 성장시킬 수 있는 기회를 제공한다는 점이 의미있게 느껴져 더욱 매력적으로 느껴졌습니다.
그래서 한국소비자포럼에서 제공하는 이러한 프로그램에 관심을 가지게 되었고, 특히 브랜딩과 관련된 교육을 받을 수 있다는 점에서, 졸업 후 실무과정에 큰 도움을 받을 수 있을 것으로 생각되어 신청하게 되었습니다. 또, 저와 다른 생각과 의견을 가진 또래와 만나 토론하고 아이디어를 창출해낼 수 있는 이 프로젝트에 참여하여 제 관심 분야를 발전시켜보고 싶은 욕심도 있었습니다. 꼭 합격해서 재밌는 프로젝트에 함께하고 싶습니다! |
| 2021-12-20 19:26:52 |
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| 장아현 |
저는 평소 스타트업, 기업 관련 프로젝트에는 관심이 있었지만 ‘브랜드’ 그 자체에 대해 생각해 본적이 없었습니다. 그런데 팀 화이트의 소개글에 “오래도록 사랑받는 브랜드들에게는 언제나 사람을 향한 ‘꿈’이 있다.”는 문구를 보고, 제가 그동안 나무 한 그루만 보고 숲을 보지 못했다는 것을 깨달았습니다.
이번 팀화이트 활동을 통해 그저 제가 해보고싶은 것만 생각하는 것이 아닌, 세상에 영향력이 있는 꿈, 브랜드에 대해 더욱 자세히 배우고 고민하며 제 시야를 넓히고 싶습니다. 그리고 배움을 통해 시야만 넓히고 머리에만 지식을 집어넣는데 아니라 여러가지 심화교육 및 실습교육을 통해 몸으로도 익히며, 브랜딩에 대한 지식을 완전한 제것으로 만들어보고 싶습니다. |
| 2021-12-20 17:23:02 |
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