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| 안재민 |
<코비브라이언트의 죽음과 브랜드의 힘>
코비 브라이언트의 죽음은 제게 브랜드의 힘을 알려줬습니다. 코비 브라이언트는 nba에서 5회 우승을 한 선수이자 나이키의 대표 모델입니다. 그는 2020년 1월 헬기 사고로 세상을 떠났습니다. 코비 브라이언트는 제 최애선수였고 그가 세상을 떠난 것은 큰 충격이었습니다. 그의 죽음을 다루는 뉴스 영상 뒤로 그와 관련된 수많은 영상이 나왔고 그 중에는 그의 나이키 광고도 있었습니다. 그가 성공시킨 수많은 역전샷, 새벽 네 시에 가장 일찍 연습을 시작하는 그의 모습, 아킬레스건이 파열되었음에도 코트에 남아 자유튜를 성공시키는 그의 모습, 이렇게 그의 열정, 정신력, 투지를 보여주는 모습들은 뒤에 나오는 나이키의 슬로건 ‘just do it’에 생명력을 불어넣어 주었고 제가 ‘just do it’메시지를 가슴으로 느끼게 해주었습니다. 이것은 당시 재수생이던 저에게 큰 동기부여가 되었고 좀 더 도전하고 좀 더 열심히 하는 생존방식을 가지게 했습니다. 또한 성공적으로 재수생활을 마친 뒤 많은 나이키제품을 사는 계기가 되었습니다.
나이키의 메시지와 이를 사람들에게 전달하는 스타마케팅의 힘을 직접 느끼면서 어떻게 브랜드가 사람들의 마음에 인상을 남기고 그들에게 충성하게 하는 지에 대해 알고 싶어졌습니다. 브랜드의 메시지와 이를 성공적으로 전달하는 전략, 이를 통한 고객유치의 과정을 알고 싶어 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
<협동조합의 실패와 사람들에게 선택받는 방법>
제가 고등학교 2학년 때 협동조합을 만들었습니다. 협동조합은 같은 목적을 가진 사람들이 조합을 만들어 문제를 해결하는 조직입니다. ‘학교 학생들이 겪는 문제를 해결하자’를 조합의 목표로 잡았고 교복비용 절감을 위한 교복공동구매와 대학등록금 마련을 위한 적금 사업 두 가지를 주요 사업으로 정하고 활동을 했습니다. 그러나 사업에 대한 친구들의 참여는 매우 저조했습니다. 포스터나 안내문, 친구들의 추천 등으로 홍보를 해보았지만 참여율은 올라가지 않았고 학업문제 또한 겹쳐 결국 협동조합을 접게 되었습니다. 이를 통해 단순히 도움을 주는 것만으로는 사람들의 선택을 받지 못한다는 것을 깨달았습니다.
팀 화이트에서 브랜드를 배워가면서 성공적인 브랜드들은 이 문제를 어떻게 해결했는지 알고 싶습니다. 성공적인 브랜드들은 사용자들에게 실용적인 도움을 주는 것 이상의 무언가를 주기 때문에 사람들의 선택을 받기 때문입니다. 나이키가 뛰어난 기능의 제품과 함께 ‘도전’과 ‘열정’의 메시지를 주는 것처럼 말입니다. 거대한 브랜드들은 어떠한 전략으로 사람들의 선택을 받는지 알고 싶고 더 나아가 브랜드 콘텐츠를 직접 만들면서 저의 실패를 보완한 브랜드 모델을 만들어 보고 싶습니다. |
| 2022-01-20 23:43:49 |
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| 문서은 |
본 전공인 경영학을 공부하면 할수록, 기업을 경영하는 방식과 개인이 인생을 사는 방식이 크게 닮아 있다는 생각이 들었습니다. 기업과 개인 모두 중심축인 목표의식을 가지고, 목표를 실현하기 위한 구체적인 단계들을 세우고 실천해야 합니다. 때로는 더 큰 도약을 위해 한발 물러서서 내실을 갈고 닦기도 해야 합니다. 기본적으로 안정적인 지위를 유지하는 것도 중요하지만, 때로는 리스크를 감수하고 확신이 서는 관심사에 몰입할 필요성도 있습니다. 그리고 미래에 어느 길에 도달하게 될지는 예측할 수 없지만, 그 과정을 헛되지 하지 않고 옳은 방향으로 한 걸음 한 걸음 나아가고자 최선을 다하면 모든 과정이 쌓여 하나의 정체성을 형성하게 됩니다. 사람과 크게 닮은 기업이 사람의 손길로 성공을 이루기도, 시행착오를 겪기도 하는 과정에 매력을 느끼며 경영학을 전공으로 선택한 저의 결정에 확신을 가지게 되었습니다.
그리고 오랜기간 존속하는 기업들의 중심에는 대부분 브랜딩이 있었습니다. 요즘의 시장은 단순히 기능을 판매하는 시장이 아닌 컨텐츠를 판매하는 시장입니다. 직접적으로 제품의 사용과 직결되지 않더라도 각종 프로모션 행사와 자체 캐릭터 굿즈 등이 기업에 대한 소비자들의 애정에 엄청난 영향력을 행사하는 모습을 보고 호기심이 생겼습니다. 소비자들이 합리성과 이해관계를 계산하지 않고 기꺼이 지갑을 열게 하는 브랜딩은 무엇일까? 그리고 기업을 넘어 나라는 사람이 그런 ‘기분좋은’ 사람이 되기 위해서는 어떻게 살아야 할까? 이러한 질문들을 스스로 던지며 현재 해답을 찾아가는 과정 중에 있습니다.
각자의 이상과 브랜딩에 대한 애정을 가진 팀화이트 멤버들과 함께 고민하고 행동하는 귀한 기회를 놓치고 싶지 않아 팀화이트 22기에 지원하게 되었습니다 :) |
| 2022-01-20 23:39:13 |
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| 전세은 |
안녕하세요. 팀 화이트 22기에 지원한 전세은입니다.
저는 의류MD 로서 활동하고 싶은 꿈을 갖고 있습니다. 팀 화이트 활동을 통해 브랜드란 무엇인지 자세히 알아가고 탐구해보는 시간을 가지면 제 꿈에 보다 가까워지게 될 것 같아 지원하게 되었습니다.
브랜드는 고객의 마음 속에서 일어나는 기대와의 교류를 합친 것이며 상품과 고객 사이의 암묵적 계약이라고 생각합니다. 또한 구매자에게 이것을 사면 이런 점이 좋을것이다라는 신뢰를 주는 약속이라고 생각합니다.브랜드화를 통해 만들어진 브랜드의 무형적인 가치와 이미지와 가시적이고 차별화된 제품의 특성은 후광효과를 만들과 이는 브랜드에 대한 열망과 제품에 대한 만족으로 이어집니다. 이처럼 브랜딩은 마케팅과 기획에 있어서 뗄레야 뗄 수 없는 중요한 문제입니다.한 예로서 구찌는 알렉산드로 미켈레 디자이너를 크리에이티브 디렉터로 올린 뒤 오래된 브랜드의 고유한 이미지를 유연하게 확장하고 핵심 타깃을 수정하는 등의 리브랜딩 전략을 통해 한때 지루한 느낌의 브랜드에서 팝하고 세련된 브랜드로 브랜딩을 하는 데 성공하였습니다.
이처럼 브랜딩은 상품의 마케팅과 판매 전반에서 큰 역할을 합니다. 저도 팀 화이트 활동을 통해 좋은 브랜드란 무엇인가, 브랜드를 만들어가는 과정은 어떠한가 등 브랜드에 대한 깊이 탐구해보고 싶습니다. |
| 2022-01-20 23:37:37 |
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| 강지원 |
저는 “가치소비”를 ‘힙’하게 마케팅 하는 “마케터”가 되고 싶습니다.
2021년 2학기에 저는 “Research Method”이라는 수업에서 <대학생의 녹색 소비 습관>에 대한 논문을 작성했습니다. 이 과정에서 저는 많은 대학생들이 가치소비를 추구하지만, 가치소비는 일반 제품에 비해 비싸기 때문에 주로 소비하지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 흥미로웠던 점은 대학생 소비자들이 비싼 가격의 녹색 혹은 ESG 제품을 “힙”하게 인식한다면, 더 이상 “비싼 가격”이 가치 소비에 방해물이 되지 않는다는 점이었습니다. SNS에서 가치를 담은 캠페인이 트렌드가 되면, 관련 분야에 관심이 없던 사람도 캠페인에 동참하고 관심을 기울입니다. 또한 입소문이 난 제품이면 비싼 가격은 더 이상 문제가 되지 않습니다. 저는 “가치”를 담은 제품을 “힙”하게 마케팅 하는 법을 배우고 싶습니다. 가치소비에 관심이 없던 사람도 소신 있는 소비에 관심을 기울이는 마케팅을 하고 싶습니다.
이 논문을 작성하며 저는 마케팅에 관심을 가지게 되었습니다. 평소에도 생각에 오래 남은 광고에 대해서 주변 지인들과 이야기를 나누고, 성공한 광고와 조금 부족한 광고에 대해서도 다시 생각해봅니다. 제가 현대의 전기자동차인 <아이오닉>의 3가지 버전의 광고를 대학생들에게 보여주고, 그 중 어떤 광고가 소비욕구로 이어지는 지에 대해 물어본 경험이 있습니다. 1. 환경 가치를 강조한 녹색 광고. 2. 요즘 스타 중의 스타인 BTS의 현대 전기자동차 광고. 3. 마지막으로 미래지향적인 요소가 가득한 광고. 신기하게도 대부분 3번 광고를 선택했습니다. 친근하면서도 재미있고, 트렌디하다고 느낀 광고를 대부분의 대학생들은 선호했습니다. 저는 팀 화이트에서 유명한 브랜드를 분석하고 성공요소를 알아내고 싶습니다. 그리고 그 성공요소로 저만의 마케팅 전략을 담은 콘텐츠를 제작하고 싶습니다. 그리고 더 나아가 “가치”를 담은 제품을 “힙”하게 마케팅해서 사람들이 가치소비의 즐거움을 느낄 수 있는 기획을 해보는 것이 꿈입니다. |
| 2022-01-20 23:37:24 |
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| 박소담 |
" 기업 브랜드가 곧 기업의 가치를 만든다!"
안녕하세요 ! 팀화이트 22기에 지원하고자하는 박소담입니다.
기업의 가치를 빛내기 위해서는 '브랜드'가 매우 중요하다고 생각합니다. 2학년 2학기, 기업가정신과 행동이라는 과목을 수강하며 브랜드의 가치에 대해 깊이있게 고민해보는 시간을 가졌습니다. 브랜드의 정의는 무엇이며, 기업이 브랜드를 통해 전하고자 하는 메세지는 무엇인지 분석하며, 수업에 참여했습니다.
기업가정신과 행동 과목을 통해 직접 브랜드를 설정하고, 기획해보는 과정에서 기업이 시장경쟁에서 살아남기 위해서는 브랜드 네임이 무엇보다 중요하다고 생각했습니다. 또한 소비자의 니즈를 바탕으로 한 목표를 세워, 이를 달성하는 것 또한 중요함을 알게 되었습니다. 먼저, 창업가로서 고객의 입장에서 생각해보고자, 주요 타겟을 설정하였습니다. 학교 근처에 사는 대학생 자취생들을 주요 고객으로 설정한 후, 그들에게 가장 필요한 것은 무엇일지 고민해보았습니다.
팀의 리더로서 고객의 니즈를 파악하기 위해 자취생들에게 직접 물어보며 그들의 불편한점을 고려하였습니다. 가장 큰 니즈는 옷소재에 따른 세탁방법을 잘 알지못한채로 세탁을 한다는것이었습니다. 이러한 문제점을 해결하기위해 옷소재에 따른 세탁법을 알려주는 기능의 어플을 제작하기로 계획을 세웠습니다. 이 어플은 옷에 있는 택을 촬영하면 그에 맞는 세탁방법을 알려줍니다. 그 외에 추가적인 기능으로 주변의 세탁소, 수선소 위치를 알려주고, 중고 옷을 동네에서 사고, 팔 수 있으며, 계절별 옷장을 제공하여 의류를 정리, 분류할 수 있는 부가적인 서비스를 제공합니다.
우리팀이 기획한 어플은 세탁을 넘어서, 옷의 관리까지 목표로 하는 어플로, 소비자에게 지금 이순간 가장 필요했던 문제점을 해결하기 위한 전략을 세움으로써 고객의 가치와 기업의 가치를 향상시키기 위해 노력하였습니다. 이와 같이, 기업의 가치를 빛내기 위한 브랜드를 기획하였고, 마케팅 전략을 세워보았습니다. 이러한 과정에서 브랜드의 중요성과, 브랜드가 기업의 가치를 빛낼 수 있음을 알게 되었습니다. 학교 수업의 연장선으로 팀화이트 활동을 통해 세상을 바꾸는 브랜드를 만들고, 브랜드에 대해 심층적으로 배우고자 합니다. 또한 브랜드의 가치를 널리 알림으로써 따뜻한, 그리고 선한 영향력을 만들어나가고 싶습니다.
저는 기획과 홍보를 담당하는 마케터가 되는것이 목표입니다. 보이지 않는 가치를 발견하고, 그 가치를 실현해내는 모습, 기대되지 않으신가요? 저의 장점인 타오르는 열정과, 번뜩이는 아이디어를 낼 수 있는 창의력을 바탕으로 팀화이트의 일원이 되고 싶습니다! 트렌드에 발맞추어 나아가는 팀화이트와 함께 성장할 날들을 기대해봅니다. 팀화이트는 저의 목표를 달성하기 위한 첫번째 발걸음이 될것이라 자부합니다. 감사합니다 : ) |
| 2022-01-20 23:36:33 |
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| 강지수 |
| 지금까지 전공에 관련된 활동들만 하다가 뒤늦게 스타트업과 관련된 저의 적성을 찾게 되었습니다. 주로 활동했던 개발자뿐만 아니라 마케팅, 기획, 디자인 등 다양한 분야의 경험과 역량을 쌓고자 이번 팀 화이트에 지원하게 되었습니다. |
| 2022-01-20 23:35:37 |
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| 남혜원 |
저는 아직 전공인 경영학 수업도 듣지 못한 경영 새내기로서 브랜드의 '브'자도 모릅니다. 다만, 누구보다 브랜드에 대해 깊이 파고 들고 싶은 마음은 가득합니다.
팀화이트 활동은 단순히 브랜드의 이윤 창출을 위한 콘텐츠 제작과 홍보 활동이 목적이 아닌 팀원들과 함께 브랜드의 본질 뿐만 아니라 나의 본질에 대해 찾고 함께 성장할 수 있는 기회라는 생각에 새롭고 떨리는 마음으로 신청하게 되었습니다.
요즘 시대는 브랜드 뿐만 아니라 한 개인인 나부터 스스로를 브랜딩하며 나만의 가치를 창출해야 하는 시대라는 생각이 더욱 듭니다. 저 혼자서는 부족하고 서툴겠지만, 팀화이트와 함께라면 저 또한 코카콜라와 나이키처럼 저만의 브랜드 이야기를 만들어나가고 미래의 당당한 브랜드 리더가 되어있는 모습을 자꾸 상상하게 됩니다. 그 길에 함께하고 싶습니다! |
| 2022-01-20 23:32:44 |
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| 양화영 |
안녕하세요, 팀화이트에 22기에 지원하게 된 양화영 입니다.
저는 팀 화이트 22기를 "슥삭"이라는 앱을 통해 알게 되었습니다. 공고 내용 중 “세상을 바꿀 수 있는 힘”라는 문구가 머리에 남게 되었고, 그때에 저는 하고 싶은 것, 이루고 싶은 꿈이 많아 어디서부터 도전을 하고, 이뤄나가야 할지 막막하였습니다. 하지만 이번 활동을 통해 도전을 고민만 하고 시도하지 않는 사람이 아닌, 실천하는 사람으로 성장할 수 있는 기회라 될 것이라 생각하였고 저는 팀 화이트를 조금 더 알아가고자 전 기수의 활동 내용뿐만 아니라 다양한 팀 화이트의 콘텐츠를 접하였습니다.
팀 화이트를 알아가며 활동이 브랜드에 대해 심층 적으로 알아갈 수 있으며 나 자신이 브랜드를 만들어 가는 브랜드 리더로 성장할 수 있음에 매력을 느끼게 되었습니다.
거리를 돌아다니며 브랜드가 아닌 것이 없는 세상 속에서 살면서, 더 나아가 자신을 브랜드로 만들어 나갈 수 있는 힘을 가지고 싶습니다. 다양한 사람들과의 협력, 소통 속에서 나 자신을 성장시켜 나갈 수 있는 그러한 브랜드 리더가 되고 싶습니다.
제가 가지고 있는 다양한 역량 중 정말 한가지의 역량을 이번 활동에 꼭 뽐내고 싶습니다.
먼저 기획에 맞는 소재 선정력 입니다. 저는 청소년 영상 제작 캠프에 참가한 경험이 있습니다. 청소년의 이야기를 녹아내려야 한다는 캠프 기획에 맞게 “청소년들의 감정”에 대해 소재를 선정한 뒤 단편 영화를 제작하였습니다. 그래서 저는 이번에 활동을 하면서 활동에 도움이 되는 적절한 소재를 선정력을 발휘 해 적합한 콘텐츠를 제작해 나아고자 합니다.
또한 저는 다음과 같은 활동을 통해 팀원과의 협력의 필요성을 배우고 느끼게 되었습니다.
좋은 콘텐츠는 리더를 통해 나오는 것이 아닌, 팀원들과 협력을 통해 나온다는 것을 이번 활동을 통해 배우며 다른 의견이라도 경청하는 자세와 의견 수용하는 자세를 갖게 되었습니다.
저는 이러한 자세로 이번 활동을 임하며 다양한 사람들과 협력, 소통 속에서 활동하고 싶습니다.
어디에나 브랜드가 있는 세상에 사람들의 이목을 끌 수 있는 그러한 브랜드가 되고자, 브랜드에 대해 배우고, 소비자들이 원하는 브랜드와 소비의 트랜드을 배워 나가 소비자들에게 적합한 제품을 생산하는 브랜드를 만들어 나가고 싶습니다.
세상을 소비자가 원하는 브랜드가 존재하는 세상으로 바꾸어 나아가고 싶습니다.
정말 이번 활동을 하면서 최선을 다해 성실히 활동에 임할 자신이 있습니다.
제 꿈의 첫 걸음을 다양한 사람들을 만나며, 다양히 배워나가며 걸어나가고 싶습니다. |
| 2022-01-20 23:32:44 |
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| 윤보미 |
글로벌 it 경영학과를 주전공으로, 광고홍보학과를 복수전공하면서 팀 활동을 많이 해왔습니다. 팀원 모두가 하나의 목표를 가지고 한 사람이 의견을 내고 나왔던 의견에 다른 사람의 의견이 추가되고 추가된 의견에 또 다른 팀원의 의견이 추가되고 이런 것들이 반복되면서 모두가 만족할 만한 결과를 냈던 팀 활동이 오랫동안 기억에 남아있습니다. 또한 단순히 좋은 결과가 끝이 아닌 더 넓은 관점으로 생각하는 사람으로, 더 창의적인 아이디어를 낼 수 있는 사람으로 발전시켜왔습니다.
그래서
저는 소비자와 함께 공존하면서 살아갈 수 있는, 즉 소비자와 ‘상생’ 하는 브랜드를 만들고 싶습니다. 브랜드가 아닌 것이 없는 시대에서 소비자와의 ‘상생’ 이라는 목표를 가지고 있는 브랜드가 오랫동안 잊혀지지 않습니다. 내가 만든 브랜드를 보고 다른 사람들에게 좋은 영향을 받아서 또 다른 상생을 낳는 브랜드들이 계속해서 만들어 세상을 바꿀 수 있다고 생각합니다.
'상생'이라는 하나의 정신을 가지고,‘기업과 소비자가 함께 웃는 따뜻한 대한민국’을 위한 하나의 꿈으로 나보다 팀의 성취를 이루기 위하여 하나가 된 ‘A TEAM WHITE’에서 세상을 바꿀 마케터 분들과 진심이 담긴 브랜드를 만들어보고 싶습니다. |
| 2022-01-20 23:29:46 |
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| 양지원 |
안녕하세요. 팀 화이트 22기에 지원하게 된 양지원입니다.
저는 영문과 전공 수업을 통해 하나의 소설이 영화나 뮤지컬 등의 여러 창작물로 재창작되는 형태를 직접 분석하면서, 한 작품에서는 하나의 메시지만을 전달하는 것이 아니라 수 많은 의미로 사람들에게 다가가고 생각하게 만드는 힘이 있다는 것을 알게 되었습니다. 그리고 이는 여러 사람에게 새로운 모습으로 나타나고, 세상을 변화하는 능력을 가진 '브랜드'의 모습과도 닮아 있다고 생각합니다. 제가 작품을 여러 가지 방면으로 해석했던 것처럼, 브랜드의 다양한 메시지를 발굴하고, 공유하고, 누군가에게 의미 있는 꿈을 심어 줄 수 있는 브랜드 리더가 되고 싶어 팀 화이트 22기에 지원하게 되었습니다.
저는 교내 봉사대 활동을 하며 봉사대의 리크루팅 홍보물을 만든 경험이 있습니다. 당시 유행했던 MBTI 테스트와 각 봉사 부서의 특징을 결합해, '내가 봉사대원이라면, 어떤 봉사활동을 하게 될까?' 를 주제로 누구나 재미 있게 참여할 수 있는 홍보물을 만들었습니다. 참여도를 높이기 위해 누구나 쉽게 상상할 수 있는 게시물을 만들었지만, 저는 이 경험을 통해 봉사대원의 모습을 '상상'하는 것에서부터, 내가 꿈꾸는 가치를 실현하기 위해 어떻게 활동해야 할지까지 생각이 이어질 수 있다는 것을 깨닫게 되었습니다. 저의 이러한 경험은 팀 화이트의 핵심 가치인 꿈과 상생과도 닮아 있다고 생각합니다. 나의 모습을 '상상'함을 통해 서로에게 꿈을 불어넣을 수 있는 브랜드를 만드는 생각을 할 수 있다고 느꼈기 때문입니다.
저는 지난 학기 마케팅 관리 수업에서 팀원들과 회의를 통해 브랜드의 장단점을 파악하고 개선점을 제시하는 보고서를 작성했습니다. 수업에서 배운 브랜드 전략과 모델에 따라서 분석을 진행했지만, 복합적인 브랜드의 모습을 하나의 기준만으로 판단하기에는 어렵다고 느껴졌습니다. 이때 저는 브랜드가 다양한 면모를 가진, 정체성이 뚜렷한 '사람'과 매우 닮아 있다는 것을 깨닫게 되었습니다. 한 사람을 이해하기 위해서는 여러 가지 시작이 필요하듯, 브랜드를 이해하기 위해서도 더욱 다양한 노력이 요구된다고 느꼈습니다. 그리고 저는 팀 화이트의 '브랜드 아카데미' 교육을 통해, '사람'을 바라보듯 브랜드를 심층적으로 이해하고 경험하고자 합니다.
제가 한 경험들이 정통적인 브랜드 마케팅과는 다르게 비춰질 수 있다고 생각합니다. 그러나 직접 했던 경험에서 메시지를 만들고, 그를 새롭게 바라봄으로써 누군가에게 또 다른 의미를 전달하는 과정은 팀 화이트가 꿈 꾸는 브랜드 리더의 모습과 닮아 있다고 생각합니다. 팀 화이트에 함께 할 다양한 사람들 역시 저와 같은 꿈을 꾸고 있다고 생각합니다. 저도 팀 화이트의 일원으로서, 늘 새로운 모습을 '상상'하고, 서로에게 긍정적인 '꿈'을 심어줄 수 있도록 최선을 다하겠습니다! |
| 2022-01-20 23:28:17 |
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