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| 양지운 |
<Branding up the brand and me>
브랜드의 이익활동에서 가장 중요하게 생각되는 브랜드의 ‘이미지’. 브랜드는 저마다의 가치, 목표를 가지고 만들어졌으며 이를 통한 이익활동을 진행하게 됩니다. 제 생각에는 브랜드가 효과적인 이익활동을 펼치기 위해서는 특히 소비자가 어떠한 브랜드를 ‘어떻게’ 생각하는가, 이것이 무엇보다도 브랜드의 소비진작에 가장 큰 영향을 미친다고 봅니다. 그렇기에 브랜드는 자신의 이미지를 잘 형성하기 위한 ‘Branding up’이 필수입니다.
저를 포함한 모든 개개인도 마찬가지입니다. 저마다의 목표, 성격, 외모 등등 각자 다른 특성을 가지고 살아갑니다. 사람들은 사회활동을 하면서 이런저런 크고 작은 목표를 위해 노력합니다. 사람도 브랜드처럼, 모든 사람들에게 자신이 어떠한 이미지로 비추어 지는지가 목표 달성에 큰 영향을 미칩니다.
저는 사회에 발을 딛은 지 5년차가 된, 꿈을 향해 나아가고 있지만 아직은 미성숙한 양지운 입니다. 저는 팀 화이트 19기 활동을 통해 다양한 브랜드가 어떻게 Branding up을 해오고 있는지, 그리고 브랜드의 이미지를 어떻게 설정하여 구축하고 활용하고 있는지 배우고 싶습니다. 또한 이 지식을 활용하여 각 기업과 브랜드의 마케팅의 기초가 되는 브랜딩에 대해 전문적으로 배우고 싶습니다. 여기에서 더 나아가서, 저 이외의 99인의 팀 화이트들과 함께 서로 협력해 돕고 배우며 나, ‘양지운'의 이미지를 Branding up 해 나가고 싶습니다. 팀 화이트와 함께 내적으로 성장하는 19기 TEAM WHITE 양지운이 되겠습니다. |
| 2020-06-26 23:51:30 |
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| 김영민 |
1. 인생을 경험한다는 것
지난 삶을 되돌아보니, 인생에 있어 변수는 무수히 많다고 생각이 듭니다. 그 덕에 유연한 대처 능력과 도전을 두려워하지 않는 방법을 배웠습니다. 새로운 환경에 잘 적응하는 성격도 갖추게 되었습니다. 학창 시절, 축제가 열리면 무대에 올라가는 것이 너무 좋아서 무작정 시내에 있는 댄스학원의 문을 열었을 때가 생각납니다. 야외무대에서 공연을 서 보고 밤샘 연습을 하며 퍼포먼스를 준비하였습니다. 사람들의 관심을 일으키고 흥겨운 모습으로 하나 되는 과정을 경험해 보면서, 우리는 모두 함께 즐길 수 있다는 것을 알게 되었습니다.
대학교 입학과 동시에 눈에 띄는 리더십과 자신감으로 학년 대표를 맡게 되었고, 책임감이 깊은 성격에 3년 내내 학생회의 자리를 지키며 학생회장의 자리를 얻었습니다. 이러한 경험은 제 인생에서 가장 영향력이 있었고 도전적이었습니다. 내가 어떤 사람인지에 대해 가장 많은 깨달음을 경험했었기 때문입니다. 팀원들과 함께 조직을 설립하고, 행사를 기획하여 이끌어가는 과정에서 소통을 가장 중요시하게 여겼습니다. 콘텐츠를 진행하기 위해 바로 옆 친구뿐만 아니라, 다수의 청중들을 대상으로 공감을 맺어야 하기 때문입니다.
그와 동시에, 복수 전공으로 도전한 광고홍보학을 공부하게 되면서 마케팅과 브랜드에 대해 재미를 느꼈습니다. 브랜드의 정체성과 고객의 니즈에 맞추어, 전략을 설정하여 설득하는 과정에서 느낀 점은 '나를 먼저 설립하고 보여줄 수 있어야 한다'입니다. 팀 화이트를 통해 전문적인 실무 환경을 경험해 봄과 동시에 브랜드 전문가로서의 나를 발견하여, 스스로에 대한 브랜드를 설립해가고 싶습니다.
2. 상생을 추구한다는 것
다양한 팀 활동과 과제를 진행하면서 팀원들의 목적은 같았습니다. 그것은 팀의 성공이며, 곧 모두의 성공이 되어 모두가 상생되는 것입니다. 그러나 여러 가지 요인으로 갈등이 나타나기도 하며 실패를 겪기도 합니다. 저 또한 상생을 추구했으나, 쉽게 얻어지지 않는 가치란 것을 깊게 경험하였습니다. 서로의 의견에 대한 오해와 불충분한 이해로 팀이 망가지는 과정을 느꼈고, 이를 해결하기 위해 스스로를 먼저 되돌아보고 팀원들과 함께 방법을 찾아나갔습니다. 그리고 내가 의견을 말할 때 축약해서 말하는 버릇이 있다는 것을 깨달았습니다. 이제는 그것을 고쳐나가서, 말할 때에 더 자세하고 꼼꼼하게 표현하는 방법을 얻었습니다. 그로 인해 팀원들과의 소통이 더 수월해지고 활발해지는 것을 느꼈습니다.
팀 화이트가 추구하는 상생, 사실 전혀 쉬워 보이지 않습니다. 그러나 팀원과의 조화는 물론, 브랜드와 소비자 간의 상생은 제가 가장 추구하는 목적입니다. 때문에 팀 화이트 19기 멤버로써 꿈을 실현하고 싶습니다.
브랜드 리더, 팀 화이트 19기 김영민이었습니다. |
| 2020-06-26 23:48:52 |
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| 이혜원 |
휴학하기 직전의 학기에 교양인 마케팅관련 수업을 들었습니다. 그 수업은 제가 들었던 학교수업중 가장 즐겁게 들은 수업이었습니다. 마지막 기말 과제로, 한 주제(제품,브랜드)에 대해 사업계획서를 작성하라는 것에 열심히 자료도 찾고, 직접 그 제품에 대해 체험해보기도하고 시간를 많이 들이며 마케팅에 관련되어 더욱 더 흥미가 생겼습니다.
교양 수업을 통해 배운건 수박겉핥기 식과 다름없기 때문에 좀더 구체적이고, 깊이있게 공부를 해보고 싶었습니다. 하지만 전공이 완전 다른 분야이기 때문에, 어디서 부터 시작해야하고, 무엇을 해야하고, 어디에서 정보를 얻어야할지 감이 안 잡혔습니다. 그래서 관련된 활동들을 찾아보았고, 캠퍼스 픽에서 팀 화이트를 알게 되었습니다.
사실 브랜드를 어떻게 한마디로 설명해야할지 잘 모르겠을 정도로 저는 관련지식이 많이 없는 사람이라고 봐도 무방합니다. 처음엔 팀 화이트 활동이 내가 원하던바에 맞는지, 내가 지원해보는게 맞는걸까 고민해봤지만, 고민끝에 저의 결정은 하고 싶다는 거 였습니다.
홈페이지에있는 팀 화이트 identity나 소개를 통해서도 알 수 있듯이 팀 화이트는 '소비자와 기업이 함께 웃을 수 있는' 상생을 추구한다는 것을 알게되었습니다. 사실 마케팅관련 수업을 들었지만, 저한테 마케팅이란, 그저 제품을 소비자에게 어떻게 효과적으로 기억에 남게하여 잘 팔 수 있는 것이라는 생각이 아직도 크게 자리 잡고 있었습니다. 브랜드 또한 단순히 기업이 일방적으로 소비자에게 좋은 이미지로 남게 해주면 된다고 생각했습니다. 오히려 노이즈마케팅으로 좋은 이미지가 아니더라도 많이 팔 수 있는 경우도 있으니깐, 꼭 좋은 이미지여야 할 필요가 있나 싶은 생각도 했었습니다. 하지만 "소비자와 기업이 함께 웃는" 이라는 문구가 브랜드에 대해 제가 놓치고 있던 부분을 깨닫게 해준다는 새로운 생각이 들었습니다. 그래서 팀 화이트를 통해 어떻게 해야 소비자와 기업이 함께웃는, 상생하는 브랜드가 될 수 있을지에 대해 더 구체적으로 알아보고, 느껴보고 싶습니다.
또한 '팀'을 중요시하는 팀 화이트를 통해서 소비자와 기업사이 이전에 개인과 개인이 상생하여 좋은 결과를 만들 수 있다는 것을 직접 느껴보고, 더욱 팀 화이트가 추구하는 것에 대해 한발적 나아갈 수 있을 것 같아 지원하게 되었습니다. |
| 2020-06-26 23:46:49 |
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| 최단비 |
[내가 생각하는 ‘팀 화이트’]
안녕하세요. 저는 ‘팀 화이트’ 19기에 지원한 경영학과에 재학 중인 최단비라고 합니다. 경영학과 수업 중 마케팅 과목에서는 정말 다양한 브랜드의 예시를 보게 됩니다. 그리고 대부분은 모르는 사람이 오히려 더 적을 법한 유명한 브랜드들이지요. 지금 제가 글을 쓰고 있는 순간에도 수많은 브랜드가 탄생하고 일부는 추억의 뒤편으로 사라집니다. 모두가 사람들에게 잘 알려진 브랜드들처럼 자신의 브랜드도 널리 알려지기를 꿈꾸면서 열의의 차 시작한 이 레이스에서 왜 오직 일부만이 결승선에 다다를 수 있을까 생각을 해봤습니다. 그리고 그것의 결론은 ‘상생’이었습니다. 브랜드는 소비자가 있기에 존재할 수 있습니다. 그러므로 브랜드는 끊임없이 소비자와 소통하며 그들의 니즈를 파악하고 충족시키기 위해 노력합니다. 이러한 브랜드의 노력을 진정한 소비자는 배신하지 않습니다. 나의 니즈가 반영된 제품에 더욱 호감을 느끼게 되고, 자연스럽게 브랜드 자체 호감도도 상승합니다. 이는 로열티 상승으로 이어져 브랜드와 고객의 연결은 더욱더 끈끈해집니다. 더 나아가 브랜드가 소비자가 추구하는 따뜻한 가치까지 닮아가는 긍정적인 영향력을 선사할 수도 있겠지요. 제가 생각한 이상적인 상생의 순환 고리는 이런 것이고, 이를 성공한 브랜드들이 지금의 명성을 얻을 수 있었다고 생각합니다. 그리고 그 바람직한 상생을 위해 ‘팀 화이트’가 탄생했다고 생각합니다. 단순히 브랜드와 고객을 연결해주는 것이 아닌 상생을 통해 각자가 추구하는 가치까지 공유할 수 있는 자리를 만들어주고, 브랜드 존속의 기반을 닦아주는 역할을 하는 ‘팀 화이트’. 이는 ‘팀 화이트’ 말고 그 어디서도 할 수 없는 경험이라고 생각하니 단순한 참여 의사를 넘어 꼭 함께하고 싶다는 열망을 불러일으켰습니다.
[‘팀’활동에서의 나의 장점]
팀 활동에서 가장 중요한 것은 경청과 협동이라고 생각합니다. 각자의 의견을 피력하기보다 우선 듣고, 그 중에 가장 팀의 목표에 부합하는 의견을 선출해 같이 힘써나가는 것이 팀을 위한 일이라고 생각하기 때문입니다. 이러한 저의 신념은 ‘팀 화이트’로 활동하는 동안 발생할 수 있는 갈등 상황에서 팀의 미래를 먼저 생각한 후 판단하고, 행동하는 데 큰 도움이 될 것입니다. |
| 2020-06-26 23:43:25 |
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| 이태호 |
저는 항상 제 자신을 표현하는 것이 좋았고 중요하다 생각했습니다. 그중 제 생각을 전달할 수 있는 콘텐츠 제작에 관심이 생겼고, 고등학교 때 신문기자 활동을 하고 귀국한 후 관련된 알바를 해보며 그 마음은 더욱 굳혀졌습니다. 또한 전공에서 많은 팀 프로젝트를 수행하며 다양한 사람들과 교류하는 것을 좋아한다는 것을 깨달었지만 그럴 기회가 많이 없었습니다. 이번 팀 화이트 활동을 통하여 교외에서 많은 사람들과 만나는 것과 함께 제 전공의 경영적인 분야를 접목시켜 저만의 브랜드, 저만의 이야기를 만들어보고 싶었습니다.
경영학과임에도 별 다른 활동들을 통해 제가 몸소 배우고 겪은 것들을 직접적으로 표현해 볼 기회는 없었습니다. 이번 활동을 통해 제 자신의 역량을 시험해 보고 싶었고, 부족한 점이 있다면 다양한 사람들의 의견을 보고 수용하며 저 자신을 한층 성장시키는 시간을 가졌으면 합니다. 또한 다양한 팀 활동을 할 터인데 난관을 겪더라도 서로 소통하며 해결 방법을 찾아가서 성취감을 얻고 돌아가는 활동이 되기를 희망합니다. 실제로 저는 교내에서 다양한 팀 활동을 해보며 순탄치는 않았지만, 결국 모든 일에는 길이 있다는 것을 깨달었습니다.
많은 인물들과 어울리며 학생의 신분에서 더 나아가 사회의 일원으로서 어떻게 교류하면 좋을지도 더욱 알아가고, 전문성을 가진 분들과 같은 환경에서 일함으로 저에게 긍정적인 자극도 기대할 수 있을 것 같습니다. 궁극적으로, 장기간동안 활동을 할 때 다양한 방향성에 대해 고민도 해보며 사고방식도 넓히는 시간이 될 것 같습니다. |
| 2020-06-26 23:42:09 |
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| 장수정 |
<브랜드에 열광하는 사람들>
많은 사람들은 자신이 좋아하고 애용하는 브랜드를 하나씩 가지고 있습니다. 특정 브랜드의 화장품만 사용하기도 하고, 특정 브랜드의 신발을 수집하는 사람들도 있습니다. 이 사람들은 제품의 질보다는 브랜드 자체만을 보고 제품을 선택하는 것입니다. 저는 이를 보고 ‘브랜드란 무엇일까?’, ‘왜 사람들은 특정 브랜드에 열광할까?’라는 의문을 품게 되었습니다.
단순히 제품의 질과 가성비를 중시했던 과거와 달리, 오늘날의 우리는 감성적이고 따뜻한 것에 마음이 움직입니다. 제품은 더 이상 단순한 소비를 위한 것이 아닌, 자신을 표현하는 수단이 되었기 때문입니다. 코스메틱 브랜드 ‘LUSH’를 보면, 우리는 동물실험을 하지 않는 브랜드, 다양한 사회공헌을 하는 브랜드라는 인식을 가집니다. 이런 따뜻한 이미지는 타 브랜드와는 차별성 있는, 특별한 의미를 부여해줍니다. 차별화 된 브랜드의 이미지를 자신에게 대입시키는 것. 이를 통해 자신을 표현하는 것. 이것이 특정 사람들이 이 브랜드에 열광하는 이유라고 생각합니다.
사람들의 마음을 울릴 수 있는 것은 ‘진심’이라고 생각합니다. ‘LUSH’도 지속적으로 다양한 공헌활동을 해왔고, 이런 진심이 사람들에게 잘 전달된 것입니다. 그렇기 때문에 브랜드는 ‘진심’을 바탕으로 변화해야 합니다. 꼭 선한 영향력이 아니더라도 자신만의 진정성 있는 스토리와 이미지가 필요합니다. 이러한 브랜드의 변화는 세상을 바꿀 것입니다. 그리고 저는 팀 화이트와 세상을 변화시키는 브랜드에 대해 고민해보고 싶습니다.
<팀 화이트와 함께 성장하는 나>
“코로나 바이러스 재난 극복을 위한 디자인”
이는 새내기인 제가 받은 첫번째 팀프로젝트의 주제입니다. 이는 디자인하고 개발하는 것에서 나아가 디자인의 특징을 활용해 브랜딩 방안까지 생각해보는 프로젝트였습니다. 처음으로 저만의 브랜드와 제품을 제작하는 프로젝트인만큼 열정을 다해 참여했고, 아이들의 자발적 손 씻기를 유도하는 키트를 제작하였습니다.
모든 제품 제작이 끝난 후, 이에 대해 발표를 하는 시간을 가졌습니다. 발표를 마친 후, 교수님께서 너희 브랜드만의 특징은 무엇이냐는 질문을 주셨습니다. 이 질문을 듣고 우리 조만의 브랜드 스토리가 부족하다고 느꼈고, 이 브랜드가 실제로 런칭이 되었을 때, 소비자들에게 매력적으로 다가가기엔 부족하다는 생각이 들었습니다. 이미 이론으로는 브랜드만의 이미지 구축이 중요하다는 것을 충분히 깨닫고 있지만, 이 경험을 통해 이를 실제로 구현하는 것이 쉽지 않다는 것을 깨달았습니다.
브랜딩에 대한 경험이 부족해, 그에 대한 지식이 많지 않습니다. 이런 저에게 ‘팀 화이트’는 정말 좋은 기회라고 생각합니다. 브랜드아카데미를 통해 배운 이론적 지식을 바탕으로 브랜드콘서트, 브랜드서포터즈, 브랜드연구원의 활동에서 실전의 경험을 할 수 있다는 점이 큰 메리트로 다가왔습니다. 학교에서는 경험할 수 없는 이런 활동은 제가 이론과 현실의 차이를 깨닫고, 둘 사이의 괴리를 줄일 수 있는 방안을 연구하도록 이끌어 줄 것입니다. 전문가들의 교육, 팀원들과의 생각 교류, 브랜딩 기회. 팀 화이트의 활동을 할 생각을 하면 벌써부터 가슴이 두근거립니다. 이런 기대를 바탕으로 한 ‘열정’을 가지고, 팀 화이트 활동을 통해 저의 부족한 점을 채워나가고 싶습니다. |
| 2020-06-26 23:37:09 |
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| 김민수 |
| 광고 공모전을 몇차례 준비하면서 저의 경험과 시야가 아직 많이 부족하다는 것을 깨닫고 광고와 브랜딩에 대해 더 배우고 경험을 쌓고 싶어서 지원하게 되었습니다. |
| 2020-06-26 23:29:54 |
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| 김채빈 |
팀화이트와 함께 세상을 바꾸고 싶은 김채빈입니다.
저는 경제학을 전공하고 있는 학생이지만, 경제학 이론을 실생활에 적용하고자 '소비자경제학'을 복수전공으로 선택하여 함께 배우고 있습니다.
소비자경제학의 수업에서 소비자에 대해 배우고, 그에 걸맞는 브랜딩, 마케팅을 배울 수 있었습니다. 전공수업에서 무언가 배웠다는 생각에 무턱대고 브랜드마케팅 공모전에 지원을 했던 경험이 있습니다. 결과는 좋지 못했고, 그 이유에 대해 고민을 해보았습니다. 제 스스로 내린 결론은 경험과 배움의 부족이었습니다.
소비자를 알기 전 브랜드를 아는 것이 매우 중요하며, 브랜드를 알기 전 소비자를 아는 것도 매우 중요합니다. 그만큼 소비자와 브랜드는 뗄 수 없는 관계이며 매우 중요하다고 생각합니다.
또, 브랜드와 소비자를 잘 알기 위해서는 넓은 시야와 많은 경험이 중요합니다.
그렇기에 팀화이트는 제게 많은 배움과 도움을 줄 것이라 확신합니다.
벌써 대학교 3학년이 되었습니다. 제 2년 반을 되돌아보니 많은 경험을 해보지 못했던 제 모습에 아쉬움이 많이 남습니다. 하지만 제가 단지 부족한 사람이라고는 생각하지 않습니다. 팀화이트와 함께, 그리고 팀원들과 함께 '같이'의 '가치'를 배우고 배우고 성장할 가능성을 믿습니다.
마지막으로, 저는 약속을 정말 잘 지키는 사람입니다. 약속을 잘 지키는 것은 일의 '시작'이자 '끝'이라고 생각합니다. 팀화이트로 활동하게 된다면 초심을 잃지않고 팀화이트와의 약속을 잘 지켜 끝까지 열심히 하겠습니다. 감사합니다. |
| 2020-06-26 23:28:04 |
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| 강희승 |
<브랜드를 통해 '우리'라는 공동체를 만들고 싶습니다!>
'브랜드'란 모두를 하나로 모아주는 힘이라고 믿고 있습니다.
나이키와 같이 세계적인 브랜드들을 통해 인종, 국적이 다른 사람들이 하나의 공통된 관심사를 가지고 상호작용하는 것을 보면서 이러한 믿음을 가지게 되었습니다.
이러한 힘만 있다면 브랜드는 개인이 될 수도 있고 집단이 될 수도 있고 나아가 국가가 될 수도 있다고 생각합니다.
저는 브랜드가 되고 싶습니다.
인종,국적이 다른 각 국의 사람들을 '우리'라는 공동체 하에 하나로 뭉칠 수 있게 해주는 브랜드가 되고 싶습니다.
브랜드에 대해 배우고 싶습니다.
팀화이트에서 브랜드에 대해 공부하고 싶습니다. 팀화이트에서 만나는 많은 사람들과 대화를 통해 브랜드에 대해 고민해보고 싶습니다. 또한 이 과정에서 제 자신과 우리 팀, 나아가 팀 화이트 전체가 하나의 브랜드로서 작동하는 놀라운 경험을 꼭 해보고 싶습니다.
읽어주셔서 감사합니다! |
| 2020-06-26 23:22:21 |
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| 이유상 |
자본주의가 발달함에 따라 노동의 가치는 떨어지고 자본과 아이디어는 정말 중요해지고 있습니다. 카카오택시만 봐도 그렇습니다. 법인택시 기사들은 하루에 12~13시간 노동을 하며 한 달에 200 전후로 벌어갑니다. 반면 카카오택시는 간단한 아이디어를 통해 알고리즘을 개발하였고 이 알고리즘을 통해 엄청난 수익을 벌어들입니다. 법인택시기사의 노동이 이 알고리즘보다 하찮다고 누가 말할 수 있을까요? 그러나 소득의 차이는 시간이 흘러감에 따라 더욱 벌어지고 있습니다. 이러한 소득의 차이는 혁신적인 생각과 이를 움직이게 하는 자본이 세상을 변화시키고 세상이 원하는 것임을 보여줍니다. 따라서 저는 디자인과 아이디어 그리고 자본이 더욱 중요해지는 세상에 대응하고자 팀화이트에 지원했습니다.
또한 코로나는 엔데믹이 될 수 있다는 who의 발언을 보면서 앞으로는 언택트관련 사업 그리고 드라마와 sns, 5g, 게임과 같은 산업이 더욱 성장할 것이라는 생각이 들었습니다. 마찬가지로 인터넷을 통한 마케팅의 가치는 설명할 필요도 없이 중요해질 것입니다. 그렇기에 마케팅 역량은 앞으로의 취업시장에 있어서 중요한 스펙이 될 것이고, 따라서 기업과 세상에 필요한 인재가 되고자 팀화이트에 지원했습니다.
물론 마케팅 역량을 키우기 위해 팀화이트가 아닌 다른 대외활동을 선택할 수 있습니다. 그러나 기업과 소비자와의 '상생'을 강조하자는 팀화이트의 정신은 단지 한 기업의 이윤이 아닌 행복한 세상을 목표로 잡고 있음이 느껴졌습니다. 단기적으로 가장 중요한 저의 목표는 취업일 수 있지만 중장기적으로 보았을 때 저의 목표는 행복한 사회를 만들고자 노력하는 구성원이기에 다른 기업의 대외활동이 아닌 팀화이트에 지원했습니다. |
| 2020-06-26 23:18:27 |
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